本山也玩营销揭秘《乡村爱情II》里的汽车广告

不久前，由著名表演艺术家赵本山执导并出演的《乡村爱情II》在央视播出，尽管社会上有褒有贬，但是不可否认的是，这部电视剧创下2008年央视电视剧收视率的新高，甚至超过了此前热播并口碑极佳的《闯关东》。而现在，这部电视剧开始在全国各大地方卫视播出。赵本山这个金字招牌你真是不服不行，和《乡村爱情I》相比，赵本山和范伟这对黄金搭档共同出演是最大卖点，而这也就是收视率创高的最大动因。

可是，爱车的你发现了吗？在这部乡土味极浓的影视作品中，一些汽车品牌有意无意地不时初现在眼前，这其实营销公司经过精心策划实施的一次“嵌入式”营销策略。其实，近些年汽车厂商和电影电视剧的联姻并不罕见，而让人印象深刻的比如冯小刚的《天下无贼》中刘德华指着宝马车嚣张地说：“难道开宝马车的都是好人吗？”。当然，冯小刚电影动不动对于商标进行大特写的镜头也让其影片的广告味体现得愈发明显。

在《乡村爱情II》中，同样有汽车品牌成功地嵌入其中，而且取得了出乎意料的效果。当这些秘密一一被揭穿，你一定也会如同真正看懂了相声的“包袱”一般，会心一笑。究竟有哪些呢？下面让我们来一一揭示。

华晨骏捷作为比阁瑞斯定位要高一等的家用轿车，华晨骏捷主要是赵本山出演的王大拿用来驾驶。跟前面那些刚刚发家致富的农村企业家比起来，赵本山出演的王大拿下面可是开着大公司的董事长。而这部华晨骏捷则是作为董事长的主要座驾来着。镜头中，每当刘流出演的“刘大脑袋”狐假虎威地去象牙山村视察时，开的都是这部车。同时，镜头在车辆即将到达时，大多是低位地直接给车来大特写。

非常有趣的是，为了给这款车更好的宣传效果，其中有一集还专门对这款车进行“赤裸裸的点评”。王大拿和刘大脑袋有这么一段对话，背景大概是刘大脑袋要去乡下视察，需要用车。

王大拿问：“你咋过去啊？”

刘大脑袋：“我开车去呗”

王大拿：“你这次开哪辆车啊？”

刘大脑袋：“我还是开上次那辆中华呗，开那车吧，有面。”怎么样，秘密揭穿后，这就是一段直白的广告吧？

这在电视剧中是农村有志青年赵玉田的座驾，跟刘一水相比，赵玉田不过管理着一个暖棚花圃，所以生意规模还是要小很多。所以，使用这款卡车还是跟他的人物定位非常贴合的。既可以用于平时代步，在日常的生意中也能用得着。这款车现在也是众多农村消费者非常偏爱的一款车，据说在电视热播后，汽车的销售也被带动得异常火爆。

最为搞笑的是，为了突出这款车的宣传效果，赵本山还专门安排了村上的活宝“刘能”在不会开车的情况下，为了显能耐(这也是他的最大特点)，开上这款车将谢广坤撞倒的搞笑情节。镜头不断对着车的LOGO进行大特写，让人在大笑之余对这些镜头印象深刻。

这部车的出现几乎就是当代农民勤劳致富的象征，而它也在这部影视作品中多次出现。其实，而这也与阁瑞斯本身的定位非常贴合，因此取得了非常好的宣传效果。在电视剧中这是农村先富起来的代表赵一水实用的座驾。平常他经常开着这款车前往镇上或者市里办事。而作为他手下的员工，大国也经常开着这款车为己谋些私利，动辄开着车和香秀发些情话进行爱情攻势。

据了解，这次华晨汽车和《乡村爱情II》的合作早于2007年的8月份就开始启动了。营销公司得知《乡村爱情Ⅱ》即将开拍的消息后，当即决定要通过这部乡村题材的电视剧作为宣传华晨汽车产品的一个平台。随即派人找到了《乡村爱情Ⅱ》剧组洽谈有关事宜，并签订了合作协议。而结果也证明，这是一次非常成功的影视剧“嵌入式”营销。

不久前，由著名表演艺术家赵本山执导并出演的《乡村爱情II》在央视播出，尽管社会上有褒有贬，但是不可否认的是，这部电视剧创下2008年央视电视剧收视率的新高，