我们会在电视上看到很多精彩的汽车广告片，在音乐的衬托下，各款新车在山路或城市间驰骋、穿梭，让人目不暇接，意犹未尽。
而不少人第一次看到荣威750的广告时，就立刻被它的音乐震撼了：那是一瞬间就可以让你的灵魂安静下来的声音，好像所有的喧嚣都能随着驾车绝尘被远远抛在脑后……毫不夸张的说，这可能是目前国内最抒情、最唯美的汽车广告，其中音乐占了很大的功劳。
显然，很多人都和我一样，因为荣威广告中的音乐而爱上了这支广告，也因此记住了这个全新的品牌。要知道这支广告在电视上播出的时候，“荣威”这个品牌创立还不到半年。
“音乐旋风”加速品牌知名度
上汽荣威之所以能给我们留下很深刻的印象，和它出色的营销分不开。从一开始上汽就告诉人们：荣威将成为第一个走中高端路线的自主品牌，他们要改变自主汽车只能在低端市场打拼的命运。
我们为上汽荣威的决心和眼界感到欣慰，然而要真正做到这点，荣威则必须在“品牌塑造”上下一番苦功。
很欣慰的是，上汽荣威在寻找品牌之路的过程中没有走弯路，而是直接走出了一条差异化路线：贵雅，品位——这恰恰是我国中高端汽车市场上的一个空白。
由荣威750来诠释“贵雅品位”的确恰如其分，因为它有传承自罗孚75的优雅气质，开在路上的辨识度非常高，无论是雪茄型的侧身线条，还是复古的椭圆形内饰，都能给人留下很深刻的印象。
但是，要让人们接受这个“贵雅”的自主品牌，的确需要时间，更需要一条能够迅速拉近受众与品牌之间距离的纽带。
荣威成功拉近与受众之间距离的这条“纽带”，正是音乐。
音乐是全人类共同的语言，是每个人生活中不可或缺的部分。每个人都有自己喜欢的音乐类型，但不可否认，总有一些音乐是人人都会喜欢的。人们为这样的天籁之声所沉醉，并且愿意不厌其烦地去一遍遍聆听，甚至自愿将之与其他人分享。
“荣威”很幸运，因为它就拥有这样的广告音乐。
网络互动，变音乐为品牌标签
听到这首动听的广告歌曲时，不少网友第一反应就是：去网上问问有没有人知道歌名！
果然，这段如天籁般动听的旋律很快就在网上成为了一个提问焦点，从而也引起了更多人的兴趣。在“百度知道”和很多人气论坛里，我们都能看到类似的提问——“有谁知道荣威广告里的那首歌叫什么名字？”
其实，这样的提问渐渐形成了一个互动的源起，假如没有互动营销的全方位配合，那么提问将仅仅只是一个提问，“荣威音乐”的影响力将远远不如现在我们所看到的这样成功。
事实上，上汽荣威很好的运用了互动营销的理念，运用网络上现有的资源，将这支广告音乐渐渐化作了荣威品牌的标签。
在论坛和贴吧里，有关这首歌的背景资料被热心人士详尽地整理了出来，而后我们又发现，在土豆网、六间房等多个视频网站上，有关“荣威广告”、“荣威音乐”、“双童声协奏曲”、“天籁童声”、“Concerto pour deux voix”等一系列的视频都被反复上传达上千次，点击量也惊人地飙升到上百万次。在大大小小的论坛和博客上，这几则相关视频也被大量传播着。
一些车友、乐迷和广告人的博客中，也出现了很多相关评论，利用“博客”这个最普及、最民间的网络互动载体，“荣威”的品牌和荣威广告的音乐一点点被更多人所认识、了解。
论坛讨论、视频网站分享视频、个人博客、专业评论……相比投放硬广的形式，这样利用各种网络互动形式以内容推动营销的做法显然更加经济、有效，也更容易被网民接受。
潜移默化中，人们几乎将这首《双童声协奏曲》和“荣威汽车”的品牌直接联系在了一起。甚至很多荣威车主都将这首歌设成了自己的手机铃声，在他们看来，这支音乐就是“荣威”品牌的一部分。
是品牌带动了音乐的人气，但是同样，音乐也让品牌的知名度骤增。这种“双赢模式”的背后，网络互动营销是真正的功臣。
让网站、博客、车主和音乐互动
很多汽车厂商都想到用明星和美女来做品牌营销，但是荣威并没有盲目跟从，而是清醒地意识到：当下美女已经让人审美疲劳，明星价格不菲却未必讨巧，而音乐——这个所有人都喜欢的元素，却鲜有厂商尝试用来做营销。于是，荣威始终将“音乐”贯穿在它的品牌营销中，看似不经意，其实很用心。
如果你观摩过2007年的北京、上海、广州等几大车展，并且关注过荣威举办的“驾控巅峰特技飞行秀”巡回表演，那么你也许已经发现：有两首英伦摇滚风格的歌曲，总是会在这些重要场合上播放，从某种程度上来讲，它们俨然已经成了荣威的“御用曲目”，同时也感动了千千万万喜欢荣威、关注自主品牌的人。
前不久，在某主流汽车门户主办的“极速汽车音乐征文”活动中，一篇《7首至美的开车音乐》获得了很高的人气，作者恰恰是一位荣威车主。
年纪轻轻的她拥有令人羡慕的美貌和职位，同时还写得一手好文，对音乐的品味也令人赞叹。在那篇博客里，她用行云流水般的文字跟我们一同分享了路上听歌的感受，还推荐了七首自己开车时最爱听的歌，其中就包括了《双童声协奏曲》（荣威广告音乐）、《I Was Born to Love You》和《Yellow》（荣威大型活动的御用曲目）。
“这首歌是在上海车展的荣威展台上听到的，除了被震撼到一直起鸡皮疙瘩，我无法用好的语言来形容当时的心情。现在，它亦是我开车时的最爱音乐。当你有用力呼吸、大叫的欲望时，放这首歌吧！”
正是音乐，让车主和品牌之间形成了自觉的互动；又是音乐，让博客和读者之间形成再一次的互动。
荣威的车主将属于荣威的音乐推荐给更多的受众，他们或许还不了解“荣威”，但是只要他们愿意聆听并再次分享这些歌，“荣威”品牌也就自然不断地被传播。
毕竟，边开车边听歌一直是大部分车主消磨路上时间的最佳方式。因此，用音乐切入汽车来做营销，是一次很有趣而有意义的尝试。荣威让我们知道，其实做互动营销并不一定非要兴师动众，一掷千金。充分运用网络上的互动整合资源，让受众在接受的同时也成为二度传播者，就能够有效地推动品牌营销。
综观国内车坛，还未有哪个品牌可以像荣威一样，成功地贴上“品味”的标签。那么，荣威的音乐营销，其他品牌是否可以引以为例？
我们会在电视上看到很多精彩的汽车广告片，在音乐的衬托下，各款新车在山路或城市间驰骋、穿梭，让人目不暇接，意犹未尽。 而不少人第一次看到荣威750的广告
评论