“车市”与“车视”汽车营销中的“80后”现象与手段

　　冯骥才有篇小说，名叫《神鞭》，说的是清末一个能把辫子玩的抗刀枪的名叫“傻二”的大侠---不幸的是，这神奇的辫子，却被洋人的洋枪，生生地打掉了。这个大侠从此又玩洋枪，结果又玩得出神入化，小说的结尾，大侠说了句颇耐人寻味的话：祖宗的东西再好，到该变时也得变哪！世道变了，仍墨守陈规的，无论团体还是个人，都会被淘汰，这已是尽人皆知的道理；但“新”瓶装“老”酒，仍能“醉”人否？这恐怕就不那么尽人皆知了。

仿佛一夜间，“80”就已从人们心目中不懂世事的孩子，变成了社会中坚的新兵。他们中最靠前的，也已年近“三张儿”，更由于创造财富手段等的变化，高收入人群的平均年龄大幅下降。“80”后购车族正在日益增多。从未经历过“短缺经济时代”的这代人消费观念，完全不同于前几代人。他们在消费中，不仅考虑“性价比”，同时也考虑自己的爱车能否与自己的个性、环境、工作特点等相配。在成长期就开始接触网络的他们，更对视频这一新广告传媒载体给予了最多的关注。任何厂家，不仅不该忽视这一正迅速增长的消费群体，更应研究他们最喜欢接受的新传媒载体的广告内容，该如何定位与制作。下面几个常见的几个汽车广告视频各有特色，分析一下也是件有趣的事。

第一个，是速腾的“生为强者”（据说原定位语是“生为王者”）。除动感的音乐、精美的画面等常规的方面不说，该广告最值得称道的，是把握住了“80”后的竞争心理---我不想称王称霸，只在必要时，比对手强就成！这样，广告语和片子情节就结合得非常到位，否则“王者”还要为车位去争，岂不是太小题大做了？！第二个值得称道的广告，是长安新雨燕的“就是玩得转”，这一广告语本身就俏皮，带着产地的些许辣味，同时兼顾了“80后”消费心理中的“随遇而安的享受”的特点。让人感到在城市中的“有车生活”不仅便捷，更会是可以改变心境的。第三个值得称道的是福特福克斯的广告。音乐和画面都极活泼，颇有美国色彩。毕竟，让这些孩子习惯写字楼的沉闷生活，是件多么压抑的事情！他们小时侯，甚至都没开开心心地玩过泥巴。该片抓住了这代人在消费心理中的“求异”特点，将其表达得淋漓尽致。“80后”本身张扬，但他们却并不喜欢别人对这一个性的评论，更不喜欢别人“把话说满”，因为他们或是认为那是卖弄，或是认为那是“忽悠”。所以某日系合资品牌本有个本来不错的广告片，可就那么一张扬，反倒让人看了不舒服。如果把那个挑战似的“X米”换掉，那个“印象”该会有所改变吧。

本是个汽车记者出身，改行做了广告，难免会两头没没弄好，再加上在博里胡说，就更不应该，以上文字，算是个供大家批评的参考吧。最后以萧军老先生的诗做个尾，题外话，算是凑个数：读书击剑两无成，空把韶华付请缨；但得能为天下雨，白云缘自一身轻。

　　冯骥才有篇小说，名叫《神鞭》，说的是清末一个能把辫子玩的抗刀枪的名叫“傻二”的大侠---不幸的是，这神奇的辫子，却被洋人的洋枪，生生地打掉了。这个大