速腾“生为强者”你共鸣了没有？

　　中国车市经过数年的迅猛发展，消费群体有逐步年轻化的趋势，80后一群正在崛起并壮大。针对消费特征的变化，厂家对产品的市场定位也有年轻化的趋势，从当前越来越多的个性化、年轻化的汽车广告语可见一斑。广告语是厂家诠释产品市场定位的精髓所在，目的是引起目标客户的共鸣。如POLO的R U Polo，前卫时尚人士的定位。

07年精彩的个性化广告语也不少，如速腾的“生为强者”、福克斯的“活得精彩”、卡罗拉的“五米印象”，还有雨燕的“就是玩得转”。

“生为强者”是速腾上市之时的广告语，新车型上市需要气势，该广告语首先满足了这个需要。速腾抢车位的广告充分展示了它澎湃的动力及卓越的操控，配以“生为强者”的广告语，让人感受到的是充满自信的磅礴气势，激情洋溢。自信、激情，这些正是能引起年轻人共鸣的元素。

话题回到“生为强者”这个广告语上，与福克斯的“活得精彩”和雨燕的“就是玩得转”相比，这表面看来显然是一个很强调产品特性的广告语。

“生”可以理解为出生，也可为生存，一个“生”字不但突出了速腾作为德系车的优质血统，后面的“强者”作为条件搭配，更是强调了生存竞争之道。“强者”这个词更加容易理解，有比较才有强弱之分，而“强”则代表有竞争力。一直倡导技术为王的大众，自信旗下的产品在技术和性能方面要优于对手，这种自信和强是源于自身对对手的超越和领先，而不是对消费市场的适应，与卡罗拉的“五米印象”截然不同。

产品特征能表现出产品的内涵，其内涵则可以进一步延伸出目标群体的状态，广告语在此过程中起到点睛的作用。

在产品特性方面，“生为强者”强调的是速腾优于对手的自信，但凭什么就认为TSI发动机就是领先的动力？凭什么就觉得PQ35开发出来的就具备一流的操控行使性能？凭什么就认为德系车的安全性能要好于日系车呢？这种自信很容易就会被认为过于自负，可这种自信中带点自负的态度恰恰是当前很多年轻人所具备的特质。

举个例子，相信不少年轻人（或者现在说80后一代），都试过被老一辈或老前辈语重心长地教导过：“年轻人不要太冲动、太浮躁，太自以为是，太目中无人……”但我总是认为，冲动、浮躁本来就是年轻人的特质，而自以为是、目中无人可能往往就是过于自信带来的后果。年轻人要进取，特别是生存于现今竞争激烈的社会。况且，激进浮躁的又何止年轻人？虽然例子似乎有点不太靠谱，但似乎又能在另一个侧面说明当代年轻人的生活态度和竞争状态。

所以，“生为强者”诠释得更像是一种竞争态度，甚至是生活和生存之道。当今社会是竞争激烈的社会，人每天基本都处于竞争的状态中，要在竞争中拥有胜利者的姿态，必须要奋发向上，激情进取，做生活的强者。这对于更的年轻一辈，新新一代，特别是80后，更是急需的态度。

80年后是中国生育高峰期，80后进入社会工作，真正独立生活后，其竞争激烈程度大大增加。很多人毕业工作后，不断“充电”自我增值，考证、读研、考博已经成为潮流，这就是速腾要表达的“生为强者”。

生为强者，你共鸣了没有？

　　中国车市经过数年的迅猛发展，消费群体有逐步年轻化的趋势，80后一群正在崛起并壮大。针对消费特征的变化，厂家对产品的市场定位也有年轻化的趋势，从当前越