盘点荣威2007营销战役之六极限篇 _车企动态·汽车大世界

　　2007年10月，荣威品牌发布一周年之际，一场名为“荣威 ‘贵雅亦激情’驾控巅峰中国巡演”的特训营及特技表演旋风一路横扫成都、北京、上海、广州四地，所到之处皆是“一票难求” ，一时间“荣威”再次成为媒体、车主、普通消费者及业内人士的议论话题。

　　荣威也由此拉开了极限营销的序幕，而这场汽车极限活动将作为上汽荣威的保留节目，每年都会继续下去，极限营销也将随之成为荣威营销的又一“绝技”。

　　贵雅亦激情

　　荣威750轿车以重达1.6吨的车身、同级车中最长的2849mm轴距，在未经任何的改装的情况下，由国际特技表演大师罗礼贤Bruce Law和从各地层层选拔出来的多位荣威750车主瞬间完成360度大回旋、跳越高空火台以及高速倒车甩尾这些精彩刺激的特技动作，罗礼贤更是驾着“火车”荣威成就了完美的飞跃，充分体现了上汽荣威轿车的优异品质。

　　由国际特技表演大师罗礼贤压轴演出的烈火飞车

　　而且，跟所有其他汽车极限表演不同，荣威“驾控巅峰”全国巡演邀请了真正的荣威车主来进行表演，这在汽车活动历史上实属首创。

　　普通车主成荣威“驾控巅峰”活动最大明星

　　成都、北京、上海和广州的四站演出中，共有32名荣威车主秀出了他们驾控激情的一面。而正在全国多个城市开展的驾控训练营，也邀请了众多车主参与培训和表演。这些车主来自各行各业，有公司老总、飞行员、公务员、自由职业者等。他们中间并没有狂热的赛车爱好者，但都充满激情和活力，有对生活品质的追求和进取。

　　这些有效地触及了媒体的兴奋点，全国近300平面媒体的记者，30多家电视台，20多家主流网站参与报道，在成都、北京、上海，更有50名记者参与驾控巅峰的培训。

　　品牌精神的传递

　　现场观众及媒体记者热情爆棚

　　一方面，荣威车主在各大论坛对于荣威在极限状态下的技术品质纷纷置于好评；另一方面，有些声音则指出荣威的品牌精神正在发生转变。荣威紧接着推出的广告“极致驾控是一种品质”则适时表明，荣威的品牌精神一以贯之，它说“当极致驾控成为优雅的另一种方式，这份品质绝对值得阁下亲身一试。”

　　对于产品体验来说，传统有很多的做法，比如试乘试驾，或者跟其他品牌做联合推广等，甚是包括之前体育赞助，但都是比较常规的做法。“到经销商那里去预约做试驾的人，总归很少，更多的人是看到广告了，才会想到要去看看，而如果单纯用平面广告来讲操控很好、动力很好，那么这种信任度也不是很容易实现的。”上海汽车乘用车公司市场传播及公共关系部总监黄华琼说。

　　注：根据贾可《不可复制之事上汽荣威成功营销的奥秘》改写，原文刊于《汽车商业评论》

　　2007年10月，荣威品牌发布一周年之际，一场名为“荣威‘贵雅亦激情’驾控巅峰中国巡演”的特训营及特技表演旋风一路横扫成都、北京、上海、广州四地，所到之