特色体育营销给长安铃木品牌带来什么？

汽车自从问世以来，就是“速度”和“力量”的象征，而赛车运动更以其独有的魅力，受到无数车迷的狂热追捧和青睐，赛车运动文化已经成为汽车品牌中重要的文化内涵之一。业内人士分析，与传统的品牌推广方式不同，以F1、房车赛、WRC、拉力赛等赛车运动为代表的体育营销传递的是一种健康积极、充满活力的品牌文化内涵，其基本作用是将体育文化与品牌价值相融合，从而使消费者对品牌产生认同感与共鸣。

　　以体育赛事助推品牌提升，已经成为世界众多汽车厂商的营销手法，在国内汽车品牌中，也有不少成功的案例。长安铃木经过多年的经营旗下品牌的赛车运动，突显出与生俱来的运动基因，赛车体育营销已经成为长安铃木创新特色营销手段中必不可少的组成部分，在提升品牌形象和诠释品牌内涵方面起着不容忽视的作用。

　　“长安铃木的赛车运动在众多品牌车商中富有特色并占据优势，这是长安铃木在体育营销上获得成功的关键之一。”长安铃木表示，“而更重要的原因在于，体育营销所蕴涵的文化内涵，与长安铃木品牌想象非常匹配，积极、健康、运动、活力等关键词，在长安铃木旗下车型中都有显著体现。”

　　2007年，铃木的赛车运动在世界赛事中取得了不凡的战绩。在今年的JWRC(世界青年赛车锦标赛)赛场，雨燕一路凭借其过人的运动基因和优异的操控性能，连续获得多个分站冠军，并问鼎2007年度JWRC总冠军。在国内各项比赛中，铃木雨燕同样出手不凡，以劲锐之势连续夺得中国汽车拉力赛上海站、怀柔站、六盘水站、开阳站S1组冠军，其“驰骋DNA”的赛车血统一览无余。此外，铃木SX4已在法国科西嘉完成一系列基本测试，即将投入更严酷与激烈的WRC世界顶级赛事。

　　将全球赛事动态及成绩与营销结合起来，并运用到具体的营销中，是长安铃木实行多元化营销中的大胆创新。2007年5月至7月，长安铃木天语SX4两厢深度试驾体验活动在上海、北京、深圳、成都等四大城市依次展开。试驾体验活动引进了专业的试车手对消费者进行指导和讲解，让参与者真正享受到了驾驶赛车的乐趣，也对天语SX4的出色运动性能有了更深刻直观的了解。另外，长安铃木还积极组织了车友运动活动，上海雨燕车友会在2007天马山赛道英雄挑战赛中勇夺分组冠军，让更多的雨燕车主感受到了赛车运动与竞技的魅力。

　　通过体育营销的独有特质，让旗下产品优势和品牌内涵更加深入人心，不但大大地提升了品牌形象，也形成了一种别具特色的营销传播方式。通过活动营销传播，消费者对天语SX4、雨燕等产品优势的认知更加深入。天语SX4两厢秉承了WRC赛车的卓越品质，搭载了优于同级车的全铝M16A 1.6L发动机，采用了先进的VVT技术，能将油耗与动力输出达到最优的平衡，提高有实用油耗效果的中低速扭矩并降低油耗，不但动力输出强劲充沛，在省油方面表现更胜一筹。在今年十月的中国汽车节油挑战赛中，天语SX4两厢与众多1.6L车型展开角逐，势如破竹，连续夺得三个分站冠军，并创下了同级车中最省油的新纪录。

　　业内人士表示：“长安铃木开展赛车运动，并在新型营销模式的作用下，将旗下产品的综合优势传递给消费者，在赢得众多荣耀的同时，也见证了长安铃木产品杰出的性能和优势。”

　　长安铃木表示，体育营销是长安铃木特色营销的重要组成部分，在即将到来的2008年，长安铃木将继续推行赛事营销战略，计划推出天语SX4 WRC赛道体验日、赛车训练营、赛车手选拔等多项活动，从而提升长安铃木产品的总体竞争力和品牌形象。

汽车自从问世以来，就是“速度”和“力量”的象征，而赛车运动更以其独有的魅力，受到无数车迷的狂热追捧和青睐，赛车运动文化已经成为汽车品牌中重要的文化内涵