站着说话:广州车展，本土品牌应该少点村气

前几天，和一个本土品牌厂家的销售老总聊天，聊到后来，对方很诚恳地希望听听我对品牌建设的意见。由于是私下场合，加上对方的确不是客套，我也就有话直说。该本土品牌在各方面表现都非常不错，产品、服务领域进步非常明显。但是，我对这位老总说：“如果希望能尽快摆脱品牌的低端形象的束缚，必须尽快摆脱本土品牌普遍存在的那种村气。”

　　“什么是村气？”一同聊天的公关人员问。

　　“就是土气。”该老总代为回答。

　　在我看来，村气不仅是土气。和土气相对的是洋气，而村气并不是。村气是不以自己的土而介怀，甚至以这种土怡然自居。“我是本土品牌，我就是便宜，我怎么能和人家大品牌比”，这种心态实际上是普遍存在于我们众多本土品牌的领导心中的。

　　就我的观察而言，本土品牌的这种村气更多地不是表现在产品上，也不是表现在搞一个活动花了多少钱上，而是表现在他们自己对待自己的态度上：能凑合就凑合，能将就就将就。

　　品牌形象，是一个系统工程，它当然主要来自你的产品、服务，但并不仅仅来自产品和服务。店面形象、销售人员是否专业、营销活动组织得是否井井有条，甚至你的企业领导的个人形象，都对品牌有影响。

　　我们经常见到很多国内企业的领导或者职员，在公共场合仪容不整，或者谈吐不当，当事人自己可能还觉得是潇洒，是个性，但是无形中，你的企业、你的品牌就已经失分了。这也是一种村气。

　　广州车展明天就盛大开幕了，车展上，因为各品牌、不同厂家之间近距离同台表演，对比特别强烈，因此本土品牌的村气也往往表露无遗。

　　历次车展，本土品牌企业多少都会有些抱怨，因为媒体也好，观众也好，似乎都对国外或者合资厂家的展台更加有兴趣一些。之前的很多国内车展，媒体日总体上虽然热闹非常，人头攒动，但是不少本土品牌展台却总是有些冷清，于是我们的本土品牌厂家就颇有些酸楚，对消费者和媒体的“崇洋”很是无奈。

　　但实际上，这并不能怪别人。作为一个行业记者，我经常参加国内的车展，说实话，本土品牌厂家虽然近年来进步迅速，单论产品本身，看头也越来越多，一些新车、概念车，放在国际车展上也颇不显寒酸。但是，整体而言，本土汽车厂家在车展上表现出来的村气却是多年来一以贯之，挥之不去。最明显的例证就是，一旦走进本土品牌扎堆的场馆，震耳欲聋的噪声就让谁也受不了。俗气的、与参展主题完全不搭调的歌舞表演特别败兴，对品牌形象的杀伤力大而持久。本次广州车展，本土品牌参展规模和水平都上了新台阶，我们也非常希望在与国外品牌的对比中，本土品牌这次不会再有那么重的村气。

前几天，和一个本土品牌厂家的销售老总聊天，聊到后来，对方很诚恳地希望听听我对品牌建设的意见。由于是私下场合，加上对方的确不是客套，我也就有话直说。该本