从“驾控巅峰”看荣威的品质营销魅力

最近，国内首个国际化自主品牌“荣威”迎来自己的第一个周年庆典。人们没有看到大张旗鼓的庆典仪式，而是在一场名为荣威驾控巅峰全国巡演的大型活动中感受到了荣威一年来迅速积累起来的“品质营销”精髓。

短短一年内，荣威已经为国内自主车型的营销模式开创了一个个第一次，业界曾有资深人士说，荣威用一年时间走过了不少国外品牌数十年的路，而其中尤以驾控巅峰所体现出的“品质营销”为经典。

在荣威近期的广告宣传中，“机械是一种品质”以及“实力是一种品质”姊妹篇让人们耳目一新。我们细细看来会发现，这种品质的确来源于荣威的每一个细节，而近期风风火火的驾控巅峰活动更让人们具象了“机械和实力”的品质。

S5-Solution是荣威750在设计过程中的核心理念，就是在满足最大的内部空间（Space）的基础上,获得最大的车身安全(Safety)保护，以及在此基础上的最低能源消耗(Saving)；通过对动力总成、底盘以及车身技术创新，为消费者提供速度（Speed）和运动（Sport）的体验。在5s理念的统领下，一个集2849mm的轴距、航空级全铝的KV6发动机、220km／h的时速、0.85毫米的超厚双面镀锌钢板和5400个焊点于一身的，由数万个细小零件聚合而成的荣威750，用机械和艺术的完美融合，重新改写了国内中高档轿车市场的技术、安全、及配置标准，不但在中高级车市场第一次竖起了机械品质的标杆，更为驾控巅峰这样的极限汽车运动提供了最坚实的基础。

正是由外而内的品质呈现，让14000多消费者最终牵手荣威750，可以说，品质为荣威750在短期内赢得了销售上的成功；而反观驾控巅峰活动中的一个个火爆场面，有惊无险的热闹背后都离不开产品品质的支撑。

“极限之中更显品质”，这是国内一些媒体对荣威驾控巅峰活动意义的最简短有力的描述。上汽牵手国外著名培训机构与专业特技车手，联合成都、北京、上海、广州四地车主打造的“荣威驾控巅峰中国巡演”，在兼顾互动娱乐的同时，淋漓尽致地展现了荣威750的性能，难怪不少人惊叹之前的荣威750体现的是高贵典雅的静态美感，而驾控巅峰中“疯到极致”的荣威750们则完全暴露了激情迸发的一面，在极限状态下，人们看到了荣威750贵雅表象下的不凡底气和实力。

由国际特技大师罗礼贤的倾情演绎的“跳跃高台”通过极端方式将荣威750的“品质营销”推向了高潮。过硬的底盘、悬挂及其余部件，使荣威750镇定自若地承受住了在落地瞬间产生的高达5吨的瞬间压力。而从今年9月开始与罗礼贤结缘的那辆银色荣威750，已协助罗礼贤顺利完成了荣威驾控巅峰成都站、北京站、上海站及广州站的特技表演项目。历经多次磨练，这辆银色荣威750的身板依旧硬朗，将在广州车展的荣威展台上与观众“亲密接触”。

在一次次极限考验下，荣威750用实力证明了自己的品质，更赢得了现场消费者的由衷赞叹。从零开始到取得14000辆的销量，上市短短7个月时间里，荣威已经取得了不俗的成绩，而驾控巅峰背后的“品质营销”或许正是解读荣威成功秘诀的钥匙。

最近，国内首个国际化自主品牌“荣威”迎来自己的第一个周年庆典。人们没有看到大张旗鼓的庆典仪式，而是在一场名为荣威驾控巅峰全国巡演的大型活动中感受到了荣