评论：荣威靠什么赢得了知名度 _产业评论·汽车大世界

笔者6岁的小外甥是一个不折不扣的小车迷。在他爸爸的调教下，目前能认出50种车标来。走在大街上，别的啥都不看，就爱看车标。

记得几个月前，笔者带他去逛街，在大连路看见一辆荣威750，他立即就被其狮子图案的车标吸引住了，一个劲地问是什么车。当笔者告诉他是荣威750时，他撇着小嘴说：“没见过。”

可是前两天，一家人在市中心某饭店吃饭时，外甥一下车就大喊“荣威，荣威”。大家定睛一看，原来在饭店门口停着的十几辆车中，的确有一辆荣威750。外甥嘟着小嘴道：“他的大嘴巴真好看。”

一个诞生才一年时间的汽车品牌，能让一个6岁的小朋友记住并且能从众多车中分辨出来，确实很不容易，看来上汽在提高荣威品牌知名度方面着实下了一番工夫。

事实也确实如此。据《上海证券报》消息：根据第三方调研公司调查，荣威汽车的品牌知名度达到55%，是在华知名度上升最快的一个品牌。

那么，在如此短的时间里，荣威到底靠什么抬高了知名度？

从年初上海车展的惊艳登场，到牵手斯诺克中国公开赛，再到“驾控巅峰”汽车极限表演……很多人都会说：荣威在靠炒作上位。

不可否认，作为世界500强企业的上汽，绝对有炒作的能力。但炒作是需要资本的，在纷繁复杂的汽车市场上，炒作失败的例子也比比皆是。如果产品本身质量不过关，再怎么炒，也只是昙花一现，经不起考验的。

荣威会不会成为车坛的一枝昙花？我们不妨来看看他的资本。

品位，动力，操控，已经构成荣威品牌的DNA系统。上汽在围绕荣威品牌所有的宣传或所谓的炒作中，我们都不难看到，这三大DNA基因的身影。

不管是当初强调的英伦风格，还是其后所诠释的“尊荣体验”，还是热热闹闹的“驾控巅峰”巡演，其实都是在向公众传达一个讯息：荣威750是一辆集品位、动力和操控于一身的好车。

正如上汽所一直强调的：机械是一种品质，服务是一种品质，极限也是一种品质。荣威品牌的三大DNA基因其实就是他的品质。

有些炒作可能只会说空话、大话和假话，而荣威却在用行动践行着这些话题。

不可否认，荣威最终在靠品质来提高知名度。

笔者6岁的小外甥是一个不折不扣的小车迷。在他爸爸的调教下，目前能认出50种车标来。走在大街上，别的啥都不看，就爱看车标。记得几个月前，笔者带他去逛街，在