法国狮子一声吼咧着大嘴来献丑 _产业评论·汽车大世界

传统的中国美女往往是细步摇摇，低眉浅笑，樱桃小口，齿白唇红，笑不露齿的形象。突然看到“狮吼”的名字，又看到一张大嘴，就好象看到了粗喉大嗓狂喊乱叫肥大扁胖的粗壮悍妇甩着大脚片子咧着大嘴不远万里闯进中国，看惯了苗条美女的国人再看这大嘴悍妇，审美感觉发生了剧烈跳转。

名字和外形丑到了一处。名字印证了外形，外形图解了名字，主题就是张着大嘴可劲儿吼。名字和外形的十分严密的配合强化了产品本身的强悍粗犷，在炫耀其勇敢的同时不小心张扬了它的凶悍残暴，在展示其强壮有力的同时不小心流露了粗野和鲁莽，就象孔雀，总在千方百计炫耀自己的美丽，毫无保留，结果不小心露出了屁眼儿。没办法，太实在了，毫无含蓄内敛之风度。过犹不及，没把握到恰到好处。

吼，只是一个发声动作，是个静态动作，用于动态的产品，根本不会带来动感的美；附着在勇猛的“狮”的后面，暗示这声音也是凶悍勇猛的。这声音肯定小不了。“吼”既可用于贬义，又可用于褒义。是震怒的怒吼声音，还是暴烈的激情声音，情感色彩复杂灰暗，形象混乱。而且，用于名状的产品是汽车，是有噪音的。自然把名字表达的声音与产品发出的声音联想到一起，从而产生否定的心理情绪，破坏了人们接触产品那初始时刻应该产生的亲近新鲜的自然情感。“吼”这一描摹声音的动作无助于产品形象的塑造，反而对产品的气质形象产生了负面影响。狮子本来是个挺有力度的动物，但用了“吼”字，力量全集中在发出凶悍的声音上，感觉这厮除了吼得没完没了也没别的本事。从声音到外形，不能给人带来愉悦感，这样的产品难以产生吸引力和购买冲动。产品形象塑造因此受损。

好名字叫起来顺口，听起来响亮，琢磨起来意味无穷，经得起推敲。而且与产品风格内在气质相得益彰，具有和谐之美。声音形象和具体实物形象和谐统一于自然之美，既有动感，又具有生动形象的画面感，音韵形象浑然天成，能很快流传并得到公众认可。

“狮吼”，从音韵方面看，吼，音色暗涩不够清亮，尾音下抑缺乏昂扬感；从词的结构看，属主谓式结构，称谓不够自然，也不顺口。有生硬之感。好名字的文字组合或偏正式，如“雪铁龙”、“奔驰”等等。

生产标志307的计划叫“马格利特”计划。“马格利特”是法语“marguerite”的音译词，意指花瓣呈辐射状对称排列在花盘周围的复叶菊花。标致汽车公司用以比喻在同一平台上开发出来的系列车型。标致307系列就是对该计划内涵的完美诠释。自2001年春季发布3073P、5P车型后，307“花瓣”逐渐增多，先后推出了307SW(旅行车)、307BREAK(掀背车)、307CC(硬顶敞篷跑车)、307WRC(世界拉力锦标赛赛车)。3074P车型的问世，使307家族拥有了6个美丽“花瓣”。

如今，这法国狮子一声吼，会不会让这些稚嫩娇柔的美丽花瓣花容失色呢？

　　一个与产品风格格格不入的名字、一个暴躁易怒的吼叫的狮子冲击了产品的风格定位，把来自法国的浪漫气息和奄奄一息的优雅摧残殆尽。

它不象小丑，还能给人以愉悦。

莫不如叫雄狮，雄赳赳傲然往来，静中有动，富有昂扬的气质和含蓄稳重的动感，威而不猛，柔而不弱，刚柔相济，凛然而不可侵犯。

希望有办法让这头小狮子安静下来，稍安勿躁。闯市场是需要智慧的，市场就这么大，着急也没有用。

法国血统与中国温床应该能生出更漂亮的混血儿。不是美女不要紧，起码不要悍妇。

传统的中国美女往往是细步摇摇，低眉浅笑，樱桃小口，齿白唇红，笑不露齿的形象。突然看到“狮吼”的名字，又看到一张大嘴，就好象看到了粗喉大嗓狂喊乱叫肥大扁