北京现代暗降明降"连环计" _产业评论·汽车大世界

新闻由头：北京现代三大主力车系海降

9月4日起，北京现代以“金秋欢乐惠”为主题，宣布对旗下伊兰特、雅绅特和索纳塔三大产品进行大幅价格调整， 伊兰特三厢车价格整体下调1.5万，伊兰特SPORTS价格整体下调1.4万，索纳塔车系整体下调1.6万，雅绅特车系降价幅度从5000元到8100元。 同时，伊兰特SPORTS增加1.6L基本手动型，售价91800元。另据悉，在降价的同时，北京现代各地经销商也纷纷开展各具特色的用户互动活动，如免费车辆检测服务、用户到店有礼等。针对这次价格调整，北京现代表示，这是“07调整年”调整成效的初步体现，这次降价也将成为北京现代的一个新起点，同时也标志着北京现代进入了一个新的发展阶段。

　　北京现代此次降价，涉及到旗下三大品牌17款车型，其中伊兰特由原先的10.48万-14.18万元，下降到8.98万-12.68万元，3款车型已经下探至10万元之内，平均降幅12.3%。雅绅特则从7.98万-11.38万元，下降到7.18万-10.58万元，平均降幅7.6%。索纳塔由原先的13.98万-17.78万元，下降到12.38万-16.18万元，降幅高达1.6万元，平均降幅10%。(具体价格情况见附表)

评论：今天的官方降价举措一出，我才醒悟过来，北京现代此次使的招术是“连环计”，早在5月北京现代即在经销商层面大规模暗降了一次，降幅也高达1万多元，此交再降，尤其伊兰特与雅绅特下调至8万和6万元心理价位，北京现代再显价格“杀手本色”。同时，北京现代在此次也充当了9月车市黄金期前的降价“先锋”，可以期待的是，北京现代此次价格一出，对完成其自身年销售是一大利好，同时，左对合资品牌，右对自主品牌都将共同发生幅射作用。

记者了解到，北京现代今年定出的全年销售目标为31万辆，仅较去年销量增加2万辆。北京现代有关负责人表示，北京现代将今年定调为“调整年”，意在练好内功，保份额而不是抢份额。对此，其今年工作的重点放在降低成本、提升技术水平、扩大销售和服务网络等方面。另外，一方面是加入降价行列的车企不断增加，一方面是新车入市频繁，两大因素客观上导致北京现代必须主动出击捍卫地盘。