中级车降价浪潮波源何处 _产业评论·汽车大世界

　　7月中级汽车市场的两大主流车型福克斯、轩逸正式宣布降价，而马3、凯越、标致307等车型的指导价格虽然没有变化，但是终端销售价格也在不断下降。在这个本该平静的7月，到底是什么原因造成了中级车整体价格水平大幅下降？

5月底丰田卡罗拉上市，6月初斯柯达明锐、海马3上市，这些重量级选手的加入，虽然给中级车市场注入了新鲜血液，也给一些老车型带来了很大压力，特别是新车明锐的上市。明锐是上海大众全新品牌斯柯达的首款车型，无论是从品质还是价格定位来看，它的优势都是显而易见的。下面我们来对比一下明锐2.0L及其同级竞争对手的官方指导价。

　　从价格跨度来看，明锐2.0覆盖的价格区间并不大，不过它最低款13.99万元的价格几乎是同级竞争对手中最低的，跟它差不多的还有景程2.0最低款和索纳塔2.0最低款，但是这两款车型从品牌影响力上明显逊于明锐。让我们换个角度看，卡罗拉和速腾跟明锐在品牌影响力上可谓旗鼓相当，但是速腾2.0L最低款的价格比明锐高出近两万元。卡罗拉1.8L的最低价格也比明锐高出近5000元，而且它的动力性还不如明锐。

另外，明锐还有1.8T系列，以及还未正式推出的1.6L系列。采用涡轮增压发动机的明锐1.8T在国内最直接的竞争对手就是速腾1.8T，明锐1.8T的价格区间是16.69-18.58万元，而速腾1.8T的价格范围是17.78-18.98万，很明显明锐的价格具有绝对的优势，只是目前它在国内的品牌影响力还不像速腾那样深入人心。不过，以目前上海大众对斯柯达品牌的推广力度，以及广大消费者对明锐上市市场反应来看，这一切并不是问题。

明锐上市时首推了2.0L、1.8T两个排量的车型。日前，有消息透露，明锐将于9月推出1.6L排量车型，预计售价12.8万。这样一来，下至凯越，上至速腾，几乎A级车市的各个重磅选手都跟明锐有了或多或少的竞争关系，其价格上的优势以及产品线的齐整对整个中级车市场的冲击巨大。面对明锐如此强劲的攻击，各个竞争对手也采取了不同的应对策略。福特福克斯进行了自上市以来的首次价格调整，最高降幅高达1.2万元。上市不久的日产轩逸也开展了全国范围内的优惠促销活动，优惠金额高达1.5万元。经过多项改款的新宝来在上市不到一个月的时间内在终端市场上出现了万元以上的优惠。另外，标致307、马自达3、凯越等车型的市场终端价格在近段时间内也出现不同程度的优惠。种种迹象表明，这些车型的价格波动都或多或少是因为受到了明锐上市的冲击。

但是老车型的降价似乎仍旧不能阻挡来势汹涌的新车，“新车效应”在车型丰富的年代仍然十分明显。目前明锐的销售状况是相当火爆。随着国产中级汽车市场的竞争越来越激烈，无论大众、丰田、通用等合资品牌还是自主品牌，一个品牌一统天下的日子一去不复返了。明锐能在整个汽车市场分得多少份额，目前还是个未知数，但从价格上的优势而言，它的前景是明朗的。

　　7月中级汽车市场的两大主流车型福克斯、轩逸正式宣布降价，而马3、凯越、标致307等车型的指导价格虽然没有变化，但是终端销售价格也在不断下降。在这个本该