财富与责任：一个也不能少 _产业评论·汽车大世界

在今年豪华轿车的文化秀台上，最有艺术表现力的恐怕要数克莱斯勒300C请出张艺谋作为诠释的人物了。不管外界怎么看，张艺谋的出场和出镜绝对是当下最吸引眼球的娱乐新闻。尤其甘为一个著名的豪华轿车品牌充当\"电灯泡\"，这非一般功力所能请得动。问题是，这位名人十分自爱，在低调做人，认真做事。尽管现在娱乐业很热闹，但要找到张某的花边和小道则很少。这也就使得这位公众人物出现在克莱斯勒300C名下就格外引人关注。

　　那么，张艺谋出场的理由是什么？对克莱斯勒300C诠释了什么？

　　其实理由很简单，因为张艺谋是克莱斯勒300C的第1万个用户，同时张与北京奔驰携手创建了\"克莱斯勒300C和谐基金\"，要完成一项\"使命\"，即以公益的方式来诠释这是\"富有社会责任感\"的人开的车。

　　在张艺谋成为300C用户的仪式上，\"和谐基金\"是最大的亮点，但也借助张的名人效应再次秀了一把300C的市场定位。在仪式过程中，张非常到位地对300C做了评价。但并没有直说，只是从文化和审美的角度谈了他对300C的印象。如\"从外观到里边，各方面感觉都很好，还有它的动力我都觉得很好，还不贵\"，\"300C就像他的影片《英雄》和《一个也不能少》，因为300C和谐基金也是希望每一位车主的爱心一个都不能少。买车是一种社会和生活提高的标志。但是在这个生活提高的同时，还不忘贫困山区的教育，不忘青少年的教育，我觉得和谐基金的创意非常好。\"应该讲，这是比较中肯，但也比较准确地描述了这款车的外观与内涵。

　　然而，抛开张的艺术光环之外，我们还注意到，张现在还有一个格外醒目的身份，那就是北京奥运会开闭幕式的总导演之职。众所周知，这是一个需要德艺双馨，有使命感的人才能担当的重任。

　　由此，综观张的艺术成就和社会威望，能成为300C的用户，无论怎样炒作都不为过，但实际境况就是一个很一般的仪式而已，这倒是符合策办者的动因。据悉，此次活动很低调，只是局限在北京相关的媒体搞了一个见面会式的仪式，并没有在商业上大肆传播。然而，它将载入北奔和克莱斯勒300C的史册将毫无疑问，在汽车消费中产生不小的影响将无容置疑。

　　从汽车营销的角度去观察，\"张艺谋的300C公益心\"将会成为一种符号。不管承认与否，这一符号将会转化为商品力的提升，况且，张艺谋作为车主本身的说服力已经对此品牌\"不着一字尽显风流\"。让人感到亲和的是，张还热心于公益事业，与厂家携手发起\"和谐基金\"，在为化解和改善当下\"富而不贵\"的社会现象尽自己的社会责任，这就难能可贵了。

　　那么，张艺谋出场的理由是什么？对克莱斯勒300C诠释了什么？

　　此外，从个人品位及审美选择，张具有一定代表性。不管怎么讲，汽车与建筑一样，都是一种很有代表性的特殊语言，一旦接纳就等于是认同的开始，至于刻意选择，那就是诉求了。相信张对于物品的选择是有自己的主张，尤其对艺术家来说，他的喜好会产生示范效应自不待说。有意思的是，张不仅看中了300C，还肯露脸，美言一番，可见对此品牌接受不同一般。记得很多年前张在接受某知名品牌的商务车赞助时，仅说了一句，\"是为了拍戏用\"，没有多余的表示。相形之下，名人的选择在公众的视线之下，也就会成为一种导向。

　　事实上，300C自上市以来被垂青的不只是张艺谋这样的名人，还有财经界和文化界及商界的名人。虽然私下里都觉得此车有文化品位，希望有一个真人秀来意化作为诠释，尤其是那句\"气质，不可模仿\"的广告。事实上这有风险，用的巧锦上添花，否则就会落下话柄。现在看来，厂商找对了路，较准确地将300C的人文意蕴表达了，这倒不是仅仅打了张艺谋这张牌，而是整个策划及企业的理念。

在今年豪华轿车的文化秀台上，最有艺术表现力的恐怕要数克莱斯勒300C请出张艺谋作为诠释的人物了。不管外界怎么看，张艺谋的出场和出镜绝对是当下最吸引眼球的娱