“80后”将成为汽车消费新时尚的主流标杆

5月6日，记者接到一朋友电话，称他准备在大假期间买辆御翔，希望我陪他到成都几家4S店看车。当日记者邀约该朋友一起吃晚饭。约半小时后，一辆黑色御翔驶来，车窗摇下，朋友熟悉的脸露了出来。见我发愣，他笑着说：“我觉得价格还行，就买了。”这位1983年出生的朋友，一年前开的还是QQ，现在已经鸟枪换炮了。无独有偶，记者的一位侄女毕业后找了份工作。在四川工作的父母想在重庆给她买套房子，没想到女儿却说：“房子将来会有，先给我买辆车子嘛，养车费用我自己出。”

　　两件事例，印证了“80后”正在成为汽车消费的主力人群。“80后”的汽车消费现状究竟如何？5月9日，本报联合新浪汽车作了网上调查。截至5月17日，共有1429人参与了本次调查。

　　[焦点人群]21-30岁是消费核心力量

　　在本次报网联合调查行动中，参与调查的15岁-30岁的1429人中，21-30岁的人占调查总数的96.48%，15-20岁的占2.87%，15岁以下的占0.35%。可见，21-30岁的人是关注汽车消费的焦点人群。这部分人群在离开校园后，经过打拼，已经有了稳定的事业和一定的经济基础。因为年龄的优势，他们有能力乐于、也敢于承担有车有房的生活。此外随着车价的不断走低，对于他们来说，走进汽车生活并不是问题，问题是哪款车更适合他们，更能吸引他们的眼球。在中国第二个生育高峰诞生的“80后”(1980年-1989年)人口规模为2.04亿人，这样庞大而又最时尚的人群，注定要成为各种市场的消费主力。

　　[购车因素]买车价格个性都想要

　　在“请问你最关注的汽车内容是什么？”的调查中，41.36%的人选择了价格动向，24.21%的人选择了性能评估，17.91%的人选择了新车动态。汽车价格永远牵动着消费者的神经，对于热血澎湃的“80后”来说也一样。调查表明，“80后”并不是冲动的化身，相反，他们在购买汽车的时候相当理性，更关心汽车的价格以及养护成本等。汽车走进自己的生活，对于大多数“80后”来说都是第一次。性价比和个性化成了他们购车的决定性因素。

　　[价位区间]车型锁定5万以上

　　在此次调查中，有45.35%的人表示在一年之内有购车的打算，他们的首要需求是性能强劲。在选择的价位区间上，有32.19%的人选择10万-15万价格区间的汽车，31.35%的人选择5万-10万元价位的车子，5万以下的仅占4.48%。

　　[消费理念]我开车我耍酷

　　汽车能给你带来什么？70或60年代的人或许会不约而同选择“方便快捷”，但“80后”可不这么想。46.19%的人在参与调查时首选“品味生活”、紧随其后的是速度激情、时尚浪漫，“方便快捷”则排在选项的最后一位。伴随着改革春风成长起来的

　　“80后”，享受生活、追求速度的激情，周末的时候再和恋人、朋友开着爱车出去潇洒走一回，要的就是又酷又炫的感觉。

　　在回答买车是为了什么时，78.24%的人答案是“同龄人中与众不同”，14.49%的人选择的是回头率最高。

　　[调查手记]80后：未来汽车的潮流指标

　　“股价又涨了……”“股价又跌了……”曾在本报实习过的熊小妹最近忙得不亦乐乎。从四川大学新闻系毕业后，她没有选择在新闻单位工作，而是去了一家保险公司，如今又开始炒起了股票，还在买基金，每天上班的第一件事就是打开IBM看看今天的股票行情，关心一下基金情况。看似毛小孩的“80后”，他们对理财的关注和投资渠道的多元化远胜过他们的父辈。

　　的确，“80后”更具有独立个性，追求酷、彰显个人本色。他们长在商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机，对现代高科技化的生活适应性强。“80后”从小就习惯了影视语言和网络语言，成长在全球消费新潮与消费文化基本趋同的年代。2005年奥美广告公司对中国沿海部分大城市的独生子女一代的调查表明：中国独生子女的消费观念具有明显的全球化倾向就证明了这一点。调查还发现，他们喜欢上网聊天、打电子游戏、不停地换手机、吃洋快餐和穿新潮服饰。他们讨厌墨守成规，喜欢多变、刺激和时尚新颖的生活方式。在消费行为上，表现出大胆与叛逆，在他们眼里很少有禁区，没有不能做的事。

　　去年，著名投资银行百富勤就大胆预言，从现在到2016年，将是中国的一个消费繁荣期，“80后”将步入成年，并会成为消费的主力，他们将引领音乐、互联网、数码产品、汽车的潮流。

　　汽车行业的知名分析专家贾新光认为，“80后”生逢物质丰富的消费时代，生逢资本创富的时代，又生逢不再由国家大包大揽的时代，他们要面对比父辈们更大的生存压力，这激发了他们更强的投资赚钱的冲动。在他们眼中，买车比买房具有更高的投资回报。

5月6日，记者接到一朋友电话，称他准备在大假期间买辆御翔，希望我陪他到成都几家4S店看车。当日记者邀约该朋友一起吃晚饭。约半小时后，一辆黑色御翔驶来，车窗