南京菲亚特降价醉翁之意不在酒？

　　菲亚特 Linea

　　5月8日上午10时，当整个车市还未从五一长假中完全苏醒过来时，南京菲亚特突然宣布了一条爆炸性的消息：即日起在全国范围内启动“2007·超越行动”计划，对旗下新品派朗、紧凑型轿车派力奥、西耶那和周末风进行全线降价，同时宣布，刚刚在上海车展亮相的Linea、Bravo不久将陆续在国内销售生产。

　　据悉，南京菲亚特此次价格调整中，2006年9月推出的新品派朗，其加速版、领航版售价从原来的85300元、94300元，调整为74800元和83800元，价格直线下调10500元，降幅达12%。另外，派力奥、周末风系列车型价格也分别下调8000元、10000元，西耶那则让利11300元，目前最低价车型派力奥1.5GX版仅售5.58万。

　　为何突然宣布降价？

　　此次降价，南京菲亚特的保密工作做得滴水不露。据记者了解，5月8日前，经销商、媒体等对南京菲亚特将要降价的消息一无所知，此前也没有任何风声显示要降价的迹象，甚至一些厂方高级别工作人员都不知情。这一切让人对南京菲亚特的降价动机多了几分猜测。

　　对于此次“2007·超越行动”，南京菲亚特商务总监段建军表示，该活动体现了公司一贯坚持的“以顾客为中心，以市场为导向”的经营理念，体现了企业对消费者的最大尊重与理解；同时这也是南京菲亚特根据企业发展战略和目前市场形势而作出的灵敏反应。相信南京菲亚特这一挚诚巨惠重举，将得到广大用户的赞同和认可。

　　醉翁之意不在酒？

　　对于南京菲亚特节后的这一记营销重拳，有业内人士认为，这是南京菲亚特传递给市场的一个明确信号，表明该公司开始在市场发力，以期恢复曾经的辉煌。

　　“这点在上海国际车展期间就有迹象，但没想到来得这么快，”该人士表示，上海车展期间，意大利菲亚特公司不仅首次公布了其全新车标，还携多款重磅车型甚至亚洲首发车型参展，引发媒体和业界热烈关注。与此同时，该公司还发表公告澄清“出售南京菲亚特股权”的传言，表示不仅不会撤资而且会加大进军中国市场的力度。因此有理由相信，南京菲亚特的此次“2007·超越行动”可以看作一场战斗的前奏。”

　　成都某王姓经销商也表达了相同的看法，她说，经过商家让利销售，南京菲亚特几款车型市场销售价格与降价后的价格相差无几，有的甚至比调整后的价格还低，因此，南京菲亚特此次降价对消费者购车的影响并不太大。从某种意义上说，它的象征意义要大于它的实际意义。

　　经销商尚未出台新政策

　　面对厂家的突然降价，商家是否有相应的新政策出台？据记者调查，由于消息突然，商家目前来不及出台相应的配套政策。截至昨日（5月9日），成都本地两家经销商四川新奥通和成都众合仍按照此前的市场价格和优惠政策进行促销，但随后商家会有新的配套政策与消费者见面。

　　成都众合的一位工作人员告诉记者，今年前4个月，南京菲亚特在市场营销及品牌推广力度上有所减弱，特别是进入三月以后，整个车市出现全面降价，但南京菲亚特的价格却没有跟随下降，导致三四月的销量出现较大下滑，而且已经完成的销售量商家已经让出了全部利润，这给经销商带来了较大的压力。

　　“不管如何，厂家开始有意识降价了，这对商家和消费者来说都是一件好事，而且我们已经接到厂方的‘军令’，只能降价不能降质，违犯了‘军令’将会受到严惩。”这位不愿透露姓名的工作人员表示。（记者郑明）

　　菲亚特Linea　　5月8日上午10时，当整个车市还未从五一长假中完全苏醒过来时，南京菲亚特突然宣布了一条爆炸性的消息：即日起在全国范围内启动“2007·超越