汽车改款，是道具更要有内涵 _产业评论·汽车大世界

新车层出不穷，新车中有很多既非全新车型也不是换代车型——那就是改款车。为什么改款？我好意地认为，是为了技术进步，是为了时代发展，是为了适应新变化，是为了满足新需求，因此，汽车改款是一件好事。

一款车型从研发到投入市场，往往历经多年，耗资巨大，一款好车诞生绝非易事，要赢得市场获得消费者喜爱更是不易，会随着时代发展而变化，这就是产品换代。许多好车历经多代畅销不衰，在一代接一代延续中成为经典。车型换代正常需要5年左右时间，5年内车型保持不变，在竞争激烈的汽车市场中未免被动，咋办？改款。该款是国际惯例，也是当前国内汽车厂家热衷的一种做法。

汽车该款之目的就是适应新变化，让新技术得到及时应用，让新观念得到及时更新，让新产品及时服务消费，因此，各厂家对改款车大势宣传，强势推广，吸引消费扩大市场，厂家和消费者都能从中获利，双方受益，何乐而不为？

然而，凡事不能一概而论，纵观当今汽车市场，汽车“改款”并非都那么美好，也不乏浑水摸鱼者，甚至还有借机蒙骗者。现举例说明：

“描眉画眼”糊弄人。汽车改款该在细微末节者多，一般不会改到发动机、变速箱等关键部位，主要从能提升产品价值、方便消费需求的地方改一改，不然何以改款？大部分都能做到，也有不少做不到或不愿意去做，仅仅增加几个金属条、改变一下内饰颜色等就叫改款，甚至改款后还不如不该好。为了改款而改款，作表面文章，毫无实质意义，就是糊弄消费者。如同人化妆，今天画淡妆，明天画一个浓妆而已，浓妆就比淡妆好看吗？未必。

“营销乏术”来改款。汽车市场发展到今天，营销水平日渐关键。新车最能吸引人眼球，降价也能吸引人们关注。新车加降价岂不更好？常常看到一些厂家在岁末年初借发布新款之际调整价格，价格下来了，新款车也来了，多少的事情呀，仔细瞧瞧配置少了不少，实质上借新款来降价减配，名义上回报消费者，实际上消费者并没有得到实惠。此类改款是“营销乏术”的一个表现。

以上现象并非少见，每年末或年初，类似“06款”“07款”之车型纷纷上阵，其中有多少滥竽充数者呢？厂家心知肚明。如同戏剧演出，要一场接一场演下去，每场戏不同，道具也不完全一样，下一场帷幕拉开的时候，新款车就成了新一场演出的道具，仅仅有新款名称和道具是不行的，好戏要看内容好坏和演员功底。

新车层出不穷，新车中有很多既非全新车型也不是换代车型——那就是改款车。为什么改款？我好意地认为，是为了技术进步，是为了时代发展，是为了适应新变化，是为