一汽奔腾缺席上海车展的真实原因

第十二届上海国际汽车工业展览会即将拉开帷幕，全国乃至国际上诸多的知名汽车企业已齐聚上海滩，急欲在14万平方米的舞台上一争高下。眼看着一场轰轰烈烈的表演赛即将上演，业内忽然传出了消息，即一汽集团和东风集团相继发表了不整体参加本届上海车展的声明。对于两大集团旗下的合资品牌倒也罢了，背靠大树好乘凉，即使没有集团带队，他们也可以列席外资品牌，不但壮大了声势彰显了实力，而且有利于品牌文化的树立与传播。但对于任重而道远的自主品牌，如一汽轿车的奔腾轿车，缺席上海车展将会对其带来什么样的影响呢？笔者就此电访了一汽奔腾的相关人员。

　　车展，看上去很美，但不太适合发展中的自主品牌。奢侈豪华的展台、风情万种的车模、扑朔迷离的灯光、花样迭出的表演，让观众在大饱眼福的同时，也感受着各个企业各个品牌的不同文化。然而这一代价是高昂的，炙手可热的展位、造价不菲的装修、深不可测的高科技还有各种发式各种肤色各种服饰的男女模特，都不折不扣地验证着企业的资金实力。有句话怎么说来着？??几百万？那是成本！没有个上千万，你根本就不好意思跟人家打招呼！

　　然而，当曲终人散，又有多少精彩可以让人们记忆犹新？每年的五月份都是汽车市场销量上扬的阶段，但期间车展的作用又能有多少呢？因非典缘故匆匆收场的第10届上海车展，却没能收起当年车市的井喷；而当尝到甜头的各大厂商在第二年的北京车展上变本加厉的时候，市场却和人们开了个大大的玩笑。

　　“所以，车展，看上去很美，却不太适合正处在发展阶段的自主品牌。”那位人士如是说，“若在平时，各个厂家宣传起来大多是‘你方唱罢我登场’，尤其是针锋相对的竞争对手，多数不会在传播的时段和区域上产生强烈的冲突，可在车展期间就顾不上了。”是啊，平时有这一潜在的规则可以遵循，大家在媒体的协调下，都可以获得或多或少传播空间，获取或大或小的传播效果。而车展期间，媒体成了紧俏资源，各个厂商同台竞技，拼创意、拼科技、拼资金，这对实力较差的国内厂商是不利的。

　　与其把钱花在参展上，还不如留给消费者，或者花在服务上。

　　“羊毛出在羊身上”，车展上汽车豪门的挥金如土，一厘一毫都会转嫁到消费者身上。一汽奔腾还处于刚刚起步的阶段，其实力自然不能与外资品牌同日而语。。“其他相同配置的产品，七降八降也没降到奔腾的价位，而每一次降价却给前期购买的车主间接的造成损失。”

　　“其实，集团整体不参展，理论上一汽奔腾也可以以一汽轿车的身份参展，但我们还是为了少花些冤枉钱，用节省下来的资金，把更多地实惠在合适的时机回馈给消费者，把服务做得更好。”厂方领导给出了这样的解释，“我们接下来就会在五一前后展开全国范围内的免费服务项目，这都需要钱啊！所以，为了车主着想，还是把钱花在刀刃上吧！”

　　车展是传播品牌文化的契机，一汽奔腾会在适当的时机展示自己。

　　虽然车展存在一定的问题，但依然是展示品牌文化的良好平台，在众目睽睽之下综合了视觉、音效、行为艺术等多种表现手段，刻画出品牌的核心内容，自然是提升品牌文化乃至企业文化的绝好契机。奔腾此次不参展是根据自身的发展状况决定的，但并不意味着一汽奔腾将长久放弃这种展示自己的机会。“中国轿车自主品牌的建设任重而道远，我们必须先生产出质量过硬、消费者信得过的产品，满足人们对产品的需要；然后再逐步打造自主的品牌文化，满足人们对荣誉的需要。”

　　自主品牌和自主品牌文化是两回事儿。

第十二届上海国际汽车工业展览会即将拉开帷幕，全国乃至国际上诸多的知名汽车企业已齐聚上海滩，急欲在14万平方米的舞台上一争高下。眼看着一场轰轰烈烈的表演赛