奥迪打造“英杰”时代 _产业评论·汽车大世界

　　继成功牵手奥运后，“奥迪英杰汇”计划如期启动，奥迪借此良机全力打造品牌的整体形象，以巩固自己在中国的霸主地位。

　　近期，奥迪在品牌宣传方面重拳不断，继牵手北京奥运后，“奥迪英杰汇”于1月30日在京新鲜出炉，刚刚当选奥迪品牌形象大使的国际著名影星张曼玉的出现，使得场面十分火爆。

　　本次活动的高潮出现在一汽－大众奥迪销售事业部总经理安世豪将一款红色奥迪TT(奥迪TT新闻,奥迪TT说吧)赠送张曼玉时，安世豪兴奋地说：“我们要展示一幅图像，通过这幅图像使大家更好地了解到奥迪所传递的品牌精神。所以我们找到一个特别合适的人，也就是张曼玉，通过她的形象来阐述奥迪的品牌精神。奥迪想表达的是尊贵、进取、优雅、国际性，这些都是张曼玉所具有的，于是我们自然而然地和她有现在这样一个合作。”

　　奥迪“汇”英杰

　　2007年对于奥迪来说至关重要，继成功携手奥运后，“奥迪英杰汇”又亮相在众人面前。本次当选奥迪品牌形象大使的是国际著名影星张曼玉，她的出现“谋杀”了在场不少镁光灯和菲林。可以看到，奥迪正用实际行动告诉众人，奥迪的尊贵优雅与生俱来，而这正是奥迪在中国高档车市称霸的原因之一。

　　实际上，“奥迪英杰汇”成立于2005年2月，由来自中国商业、文化、体育以及娱乐等行业中的杰出代表组成。

　　安世豪面对记者侃侃而谈：“‘奥迪英杰汇’计划旨在更好地彰显和推广奥迪‘尊贵、动感、进取’的品牌形象，并使得奥迪所倡导的生活方式深入人心。能够成为‘奥迪英杰汇’荣誉成员的杰出人士，都因其在各自领域的工作及成就而被全世界所认知，他们都代表着奥迪的品牌价值：尊贵、动感、进取，同时也认可奥迪倡导的内涵和理念，一汽－大众奥迪销售事业部总经理安世豪告诉记者，奥迪所挑选出的人士虽然来自不同行业，但都有一个共同的特点，那就是事业成功而不事张扬、激情进取又富有品位。”

　　站在一旁的奥迪品牌形象大使张曼玉坦言，奥迪品牌一直以来以高品质的产品、成功而进取的品牌形象在全球范围内受到大家的喜爱，她非常欣赏这种精益求精、不断突破自我的精神。

　　可以说，本次“奥迪英杰汇”2007年度计划的启动也是2005年“奥迪英杰汇”成立后的延伸。随着近几年奥迪新产品的不断引进，奥迪品牌的用户定位得到进一步强化和差异化。奥迪将产品的特性与不同用户的个性进一步加以关联，从而更清晰展现品牌的整体形象，并对不同的细分市场进行更精准的沟通。安世豪说，“奥迪英杰汇”是奥迪在中国特有的形式。事实上，奥迪在2007年年初，就开始借助名人效应提高品牌影响力，巩固自己在中国高档车市的霸主地位。

　　巩固霸主地位

　　从奥迪2007年年初的“活跃程度”来看，奥迪今年欲借助去年销售成绩再夺国内豪华车销售冠军，奥迪对于豪华市场可谓志在必得，而其在中国的确拥有着其他合资品牌所不具备的优势。

　　辉腾(辉腾新闻,辉腾说吧)和奥迪A6L共用生产平台，也许将与奥迪分食市场份额，安世豪笑言：“首先从技术角度来讲，奥迪A8(奥迪A8新闻,奥迪A8说吧)、辉腾车是完全不同的两种车型，我们首先要说最大的区别奥迪A8是全铝制的车身，这就跟辉腾有很大的区别。而且我们看到从A8的电器设备、操作面板、四驱技术跟辉腾是完全不一样的，两者是完全不同的两个产品。而且这两款车型在世界上、在全球上同期作为同级别的车辆存在很久了，我们并不认为这是一个问题。”

　　在过去的11年里，奥迪在全球范围内的进步速度超过了其他竞争对手，奥迪的销量逼近宝马，已超过了奔驰，用实际行动为自己证明，此时奥迪全球事业计划的野心开始显露，前不久，奥迪公司宣布，2008年奥迪将在全球销售100万辆，在中国销售10万辆，到2015年，预期在全球达到140万辆，在中国达到20万辆。

　　安世豪对记者坦言，当初成立奥迪事业部时候最担心的就是售后服务问题，这对于高档轿车而言，其重要性不言而喻，一年过去了，奥迪凭借优质的服务让他打消了这种顾虑。“奥迪的销售网络已经成型，接下来奥迪即将在中国市场引进超级跑车R8，目前没有任何竞争对手能提供相应的产品。对于我们来说，随着产品的不断丰富，也要相应地对于用户进行细分、群体扩大化，让大家了解奥迪品牌在中国的情况。”

　　关于今年奥迪的销售目标，安世豪回答：“中国市场是很难估计预测的，预测要面临很多要素，首先是车市的发展、国家政策的变化、税率的调整，还有现在燃油价格的变化，这些都是要考虑的因素。但是，我们相信，今年中国车市还是呈上升发展的态势，我们希望能够足够灵活，能够抓住增长的态势，提升奥迪的品牌和销量。”

　　继成功牵手奥运后，“奥迪英杰汇”计划如期启动，奥迪借此良机全力打造品牌的整体形象，以巩固自己在中国的霸主地位。　　近期，奥迪在品牌宣传方面重拳不断