“荣威”难消“罗孚”情结 _产业评论·汽车大世界

　　看来被夺走罗孚（Rover）品牌的上汽早有准备，B计划如期出台。上汽失去罗孚之后的反应速度足够迅速，显示一个日益国际化的企业应有的素质。但这个美轮美奂的全新 LOGO 和“R oewe”名称，仍然带有鲜明的Rover风格，上汽的罗孚情结依然浓重。

　　这个自主品牌的名称值得称道但缺乏新意，“荣威”的中文命名融入了中国的传统元素，同时也传递出一种经典、尊贵的气度。荣威的外文命名“Roewe”源自西班牙语Loewe，蕴含“雄狮”之寓意，虽然朗朗上口，但仍未摆脱“Rover”的桎梏。

但从中文命名来看

　　其中，“荣”，有荣誉、殊荣之意，“威”，含威望、威仪及尊贵地位之意。荣威合一，体现了创新殊荣、威仪四海的价值观。但是，无论是“荣”还是“威”对于一个致力于打造全新自主品牌的上汽而言缺乏创新和创意，以“荣”为例，同属上汽的上海通用早有“荣御”在先，同时，刚刚收购的上汽双龙同样祭出“帝威”。中文名称没有让人耳目一新。

　　上汽自主的商标LOGO，以狮子主打的图腾案标非常醒目，相比单调和模仿意味十足的奇瑞和吉利更胜一筹。整个上汽LOGO以“狮子、华表以及三色”作为主要诉求。主画面以两头站立的东方雄狮构成。代表着吉祥、威严、庄重，辅以华表，这个图案代表了中华民族的浩瀚雄风，值得称道。

　　但这个LOGO仍有深深的罗孚情结，上汽新LOGO中仍然采用了罗孚类似的经典盾形徽标。而且，从整体结构上，上汽的LOGO和罗孚的盾型LOGO同样有着类似之处，Rover商标以配有维京人头吉祥物和绘有黑色长船在蓝色海洋里乘风破浪航行的彩绘标志，加上安装在散热器格栅的中央。组成了罗孚LOGO的核心，这种组合风格属于典型的西方图案格调。

　　此外，上汽想融民族寓意和罗孚情结于新品牌，这使得这个LOGO出乎意料的复杂，它是迄今为止在国内外汽车品牌中最为复杂的商标LOGO，它把“狮子、华表、盾牌和RW字母以及色彩”全部融合在一个方寸之地，尽管并不局促，但是赋予寓意太多，反而会淡化其品牌的核心内涵。

　　而且，带有太多的民族寓意，对于旨在国际化的品牌而言，似乎也有诸多不妥。特别是在全球汽车品牌日益追求简洁、直观和“去产地化”的今天，上汽的LOGO本来可以做得更好。

　　看来被夺走罗孚（Rover）品牌的上汽早有准备，B计划如期出台。上汽失去罗孚之后的反应速度足够迅速，显示一个日益国际化的企业应有的素质。但这个美轮美奂的