关税大降没引发价格战品牌实力决定市场份额

　　早在７月来临之前，进口车关税触底就已经成为国内汽车市场最热的话题。近期来盛传部分产品几万甚至十几万的让利之声铮铮入耳，让敏感的消费者都似乎闻到了新一轮降价大潮的气息。但记者从有关专家处了解到，鉴于这次降价的幅度并不大，因此象征意义要大于实际意义，而进口车市场也不会立刻引发价格大战，随着购车者对市场的不断了解，包括售后服务等在内的进口品牌整体实力，才是决定市场份额的关键。

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　　完成承诺车价微降

　　据记者了解，这次国家对进口车关税的调整，标志着我国加入世贸组织对汽车及其零部件降税承诺已经履行完毕。这首先就代表了中国汽车市场一个欢迎竞争的开放心态，代表着中国汽车已经有信心和进口车比一比。因此它反映更多的是一种态度和象征。

　　鉴于此次关税调整的幅度只有３％，相比于前两年的大刀阔斧，这次对价格的直接影响可以说是微乎其微，因此在７月以后，市场并没有出现众多进口车齐刷刷跳水的“壮观场面”，而是每家厂商根据自身的销售情况，来对关税调整做出反应。据记者了解，其中对降价态度最为高调的大众汽车，就对辉腾和途锐的价格进行了全面调整，涉及共７种车型，最高降价达１０万元；但同时也有日产、奔驰、宝马等进口车厂商对价格的坚守。如果仔细分析，我们可以看出，大众虽说进行了降价，不过其幅度似乎并没有按照３％执行，关税的调整似乎只是引发其降价促销的一个由头而已，而涉及的两款车型，在国内市场表现一直都不理想，因此大众有此一举也在情理之中。相比之下其他没有跟风的厂家则显得更有底气。

　　价格势弱服务占优

　　虽说到目前为止，价格仍然是影响国内消费者购车的一个重要指标，但随着国内汽车市场的逐渐开放，国人对汽车的深入了解，它对人们购车动机的影响正变得越来越弱，而包括品牌、性能、服务、个性化等综合指标的优势，才是购车者最后掏钱的“临门一脚”，这点在进口车领域尤其明显。以此次关税下调为例，即便是售价５０万至１００万元的进口豪华轿车，其销售价格最多也只有一两万元的变化。面对价格并不敏感的高端进口车购买人群，如果只是按比例盲目跟进，不但可能收不到应有的效果，反而会引起人们对品牌的信任度的怀疑。

　　正是基于这一点，不少品牌并没有对此做出价格变动的反应，而是针对性地强调了自身在其他方面的优势，采取一系列的措施，虽然并不直接涉及价格，但却让产品具备了更高的品牌附加值。

　　国内市场国际竞争

　　据了解，去年国家实施的一系列政策，加大了进口车经营成本，目前大部分经销商的流动资金都要增加６０％以上。因此有业内人士预计，虽然今年进口汽车供给数量有望增加，但进口车经销商经营成本及风险加大。在这种情况下，进口车市将进一步洗牌，可以说今后国内的进口车市场格局，将很大程度上再现各大品牌在国际市场上的表现。目前，国内市场正成为国际品牌竞争的主战场，意味着在关税接轨后，国内消费者可以享受到和国际市场同样的车型和服务。

　　早在７月来临之前，进口车关税触底就已经成为国内汽车市场最热的话题。近期来盛传部分产品几万甚至十几万的让利之声铮铮入耳，让敏感的消费者都似乎闻到了新