车市激烈竞争促使中高级车市“蝉蜕”加速

　　蝉从沉默的幼虫变为歌声嘹亮的成虫，需要蜕去旧壳，获得新生。几年来，中国车市在激烈竞争的同时，其实也是在以类似的方式扬弃、发展。眼下，中高级车市的“蝉蜕”已然加速。

　　2005年9月1日，一汽丰田汽车销售有限公司提前揭开了REIZ锐志价格的面纱，引起业界极大关注。到10月26日正式上市时，在经销店没有样车的条件下，REIZ锐志的订单已经接近1．3万辆。这是个奇迹，而且也是中国中高级车市真正“蝉蜕”的开始。

　　REIZ锐志的售价比媒体预先猜测的价格整整低了4万多。随后，车市开始价格大调整，经销商成了降价的主角，9月后的车市几乎是所有的中高级车均有1万－2万元不同幅度的降价。与此相应，众多中高级车厂家也在很短时间内就推出升级版车型，甚至是产品全线升级。一时间，车市对REIZ锐志的褒贬之声竞起。

　　对车市的影响无论是“震动”也罢，“搅局”也罢，其实都不是“蝉蜕”首领的真正本色。

　　在技术性能上，REIZ锐志的V型6缸双VVT－i发动机、6挡手自一体变速箱、前置后驱模式、直接来自高级车平台的生产技术和品质等等都绝对是目前中级车中最棒的，甚至也是同级别产品中惟一的。而车市出现的价格调整、产品升级这些种种变化无疑表明REIZ锐志得到了同行的深度认可。

　　业内人士分析，每一档车型级别都是一个很大的领域，其中根据价值取向不同还会有层层细分，在我国，细分趋势已经势不可挡。一汽丰田的高层谈到REIZ锐志的定位时说：“它面向那些追求卓越的驾驶情趣、对时代潮流敏锐、富有挑战精神、富有进取心和远大事业志向的成功人士和时尚白领一族。”现在，REIZ锐志所拥有的高度关注，以及在车市淡季里收获的可观订单都足以说明，在中高级车市有众多消费者开始找到了真正适合自己的理想座驾。

　　同时，作为仅低于CROWN皇冠的丰田品牌第二重量级车型，REIZ锐志的推出弥补了一汽丰田旗舰车型CROWN皇冠和主力车型COROLLA花冠之间的空白，完善了产品编制。至此，一汽丰田的轿车队伍阵容齐整了，用户的选择空间扩大了。

　　因此，REIZ锐志是在以无可置疑的实力，促使多年沉默的中高级车市开始加速“蝉蜕”，迫使众多车型去大力丰富价值内涵，带动车市再次快速进步。而在此过程中，“蝉蜕”的本质是中高级车的价值升级风暴，最大的受益者当然非消费者莫数。

　　蝉从沉默的幼虫变为歌声嘹亮的成虫，需要蜕去旧壳，获得新生。几年来，中国车市在激烈竞争的同时，其实也是在以类似的方式扬弃、发展。眼下，中高级车市的“