调查无人知晓凯美瑞佳美改名暗藏市场风险？

　　日前，广州丰田公布新一代CAMRY(佳美)的中文名--凯美瑞。作为在中国颇具名气的世界名车佳美，变名使其暗藏风险。

　　佳美和丰田的皇冠和花冠这几款世界名车一样，取名都来自英语，分别是Camry、Crown和Corolla。其取名的思路都体现丰田特色。Camry：这是以日文“冠”为基础造的词。中文名字为音译 “佳美”。

　　据有关途径消息，佳美改名很可能与锐志有关。丰田在中国的产品线呈阶梯式分布，而锐志号称是介于佳美和皇冠之间的车。但锐志却以意想不到的低价上市，在花冠和锐志之间的价格空间已经非常狭小了。以后佳美出生后，将夹在花冠和锐志之间尴尬生存。

　　为了避免和锐志的手足相残，佳美国产之后很可能重新定位。重新定位的产品将以全新形象出现。那么，改名就很有道理了。

　　但是，这个改名是有很大风险的，因为佳美在中国已有很高品牌含金量。

　　自上个世界80年代以来，23年突破了1000万辆，全球年销60万辆，多年来高居美国中级轿车的销量冠军。佳美是丰田最具价值的品牌之一。在中国，佳美一直蝉联进口车销量冠军，在中高级轿车中名气很大。

　　昨日，本报对30位消费者进行随机电话调查，知道佳美的有10人，而知道凯美瑞的一个也没有。受访者从记者口中得知凯美瑞的新名之后，纷纷表示该名听起来很傲口，表达的意思很不明白。无庸质疑，佳美改名之后将面临重塑产品形象，并将花费巨额广告费来打造的新品牌。

　　在中国，汽车的名字太考究了。为取一个名字，一些车商不惜花费重金请知名的品牌专家进行包装，很多车型在市场上的成功，与名字朗朗上口又能表达品牌形象和文化内涵无不关系。目前很多上市的新车，比如锐志，能体现品牌锐以进取，极具开拓精神的文化内涵，奇瑞QQ，在QQ哥和QQ妹遍地横行的年代，最能体现年轻与时尚。再比如奔驰、宝马之类的名字，更是堪称车界取名的“经典”之作了。

　　凯美瑞是什么意思？你知道吗？丰田的人到目前也没有向外界解释过这是什么意思。车界人士认为，佳美的改名，显得有些草率

　　日前，广州丰田公布新一代CAMRY(佳美)的中文名--凯美瑞。作为在中国颇具名气的世界名车佳美，变名使其暗藏风险。　　佳美和丰田的皇冠和花冠这几款世界名车