奥迪宝马竞争升级价格战是永远的主题

　　不是冤家不聚头。宝马和奥迪的“拉锯战”是车界最激烈、也最持久的“战役”之一。9月，宝马新3系上市，随后上周奥迪推出了新A4；10月初宝马在F1上海站亮相，而从今天起，由奥迪连续第三年全程冠名赞助的“上海时装周·国际品牌发布”再次登场。可以预见，奥迪、宝马将在私人用户群的市场进行激烈竞争。

　　差异化细分市场

　　在全球市场上，宝马与奥迪的细分市场不同。但由于中国市场的特殊性，宝马和奥迪处在同一竞争级别，为尽量争夺个性化的私人消费者，二者在新一代车型的定位宣传上进行差异化细分，以赢取各自用户群的青睐。与偏重动感的宝马不同，奥迪则更喜欢经典和时尚相结合。

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图为奥迪新A4

　　10月25日，在北京的精英别墅区紫玉山庄，一出好戏正在拍摄。100多位媒体记者在事先未被告知的情况下，意外地成为电视剧《五星饭店》的群众演员。当然，这场戏只是个序曲，奥迪新A4的发布才是重头。当作家海岩从台上的一辆新A4中探出脑袋的时候，人们才恍然大悟。原来《五星饭店》已被奥迪买下了赞助权，而其编剧海岩也成为新A4的代言人。《五星饭店》一旦火了，在剧中多次出场的新A4想不红都难。

　　同样，在本届“奥迪2005年上海时装周·国际品牌发布”期间，作为“唯一指定汽车赞助商”，奥迪公司提供新A4作为各国商界精英、世界顶级时装设计大师们的时尚座驾。想象一下，当奥迪的四环标志与Armani、Gucci、ErmenegildoZegna、SalvatoreFerragamo等顶级品牌一起出场时，是多么的珠联璧合。对此，奥迪公司中国区执行总监何闻山表示，上海时装周打造的时尚平台，符合奥迪的“尊贵”、“进取”、“动感”的品牌个性。

　　作为高档豪华轿车制造商，奥迪对时尚潮流和设计一向拥有鲜明而独到的理念。无论是奥迪TT、奥迪全新标志性“单框格栅”、在电影《我，机器人》中激情飞跃的2035年的概念跑车，还是刚刚全球投放的奥迪Q7，都体现了奥迪品牌在设计上的前瞻风格和创新精神。

　　秉承奥迪系列产品风格，新A4在外形、内饰、发动机和悬挂等方面均有重大改进。在动力系统方面，新A4与新A6共用1.8T、2.0TFSI缸内直喷发动机，其3.0L车型还搭载quattro全时四驱系统。在操控性上，新A4加强了其一贯的运动特性，搭配了很多奥迪新S4的悬挂组件，材质和细节也都进行了较大的改进。在外观上，新A4的变化主要在于对前后组灯进行重新设计，使其比原车型更富有表现力；其前脸也采用了与新A6相似的单体式梯形格栅，总体感觉更加张扬，锐气十足。在内饰上，新A4参照了新A6的样式，特别是其方向盘及操控台上的仪表，与新A6L简直如出一辙。与上一代A4相比，新A4的车身尺寸有所增加，从而带来了更大的后备厢空间。

　　价格战是永远的主题

　　其实，除了差异化竞争外，价格才是奥迪和宝马争夺的焦点。去年10月份，当时奥迪产品全线优惠，国产宝马3系一周后开始让利，最高达4万元；今年1月份，国产宝马的降幅已达4万——10万元不等，奥迪随即在3月启动“春晖行动”应战。此后，来自经销商层面的降价战也此起彼伏。此番，随着宝马新3系的登场和奥迪新A4的上市，两者的较量还将持续下去。

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宝马新3系

　　这次奥迪新A4的售价在27.54万——47.95万元之间，宝马新3系的售价则在36.5万——55万元之间。新A4的价格的确让人感到有些意外，最低配置1.8T仅27.54万元，比两年前的老款A4上市时的价格低了近7万元。不过，宝马在新3系上市时已经预见到，一汽大众会对奥迪A4实施低起价的策略，因此宝马只公布了全新3系几款高配置车型的价格。“低配置车型的价格，我们会在几个月后推出。”在新3系上市时，宝马大中华区总裁史登科说。

　　与宝马没有公开全部价格，静观奥迪A4定价一样，目前，一汽大众也没有公布新奥迪A4所有车型的价格，2.0T最低配置价格至今尚未公开。这款车与宝马新3系中320属于一个级别。宝马没有公布这款车最低配置的价格，一汽大众也没有公布2.0T基本型的价格。可见，奥迪也对宝马留了一手。

　　数据显示，今年前3季度，宝马在中国市场的销量同比增长了36.4%，达16999辆，其中国产宝马的销量更是增长了46.9%，达到11548辆。而已经称雄国内高档车市场多年的奥迪，在相继推出新A6L、新A8L全系车型及新A4后，完成了新产品的全线布局。目前，两者争夺中国高档车市场的竞争已经到了关键阶段，谁都不容有失。

　　不是冤家不聚头。宝马和奥迪的“拉锯战”是车界最激烈、也最持久的“战役”之一。9月，宝马新3系上市，随后上周奥迪推出了新A4；10月初宝马在F1上海站亮相，