REIZ锐志正式上市丰田汽车渐露“杀手”本色

　　天津一汽丰田汽车有限公司生产的新型轿车REIZ锐志于10月24日在中国天津市经济技术开发区的第二工厂内举行下线仪式。

　　10月26日，一汽丰田汽车销售有限公司宣布REIZ锐志轿车正式上市，预计11月8日开始向消费者交车。虽然还不能立即交车，但是丰田锐志已经在中国车市创造了奇迹。在经销商还根本没有样车的情况下，从9月1日正式公布价格以来，截至10月25日，一汽丰田共接到锐志订单12498辆！而且，锐志公布价格后，国内中高档轿车市场不少车型不得不对价格和配置进行了调整。所以这款车非常容易地让人想到了多年前，离上市还有半年就“冻结了中国车市”的别克赛欧。但当时中国的车市处于竞争严重不充分阶段，而现在则情形迥异，车市竞争异常激烈，已经完全是一个买方市场。

　　锐志体现丰田品牌号召力

　　锐志具有如此强大的市场号召力，原因主要有以下几点：首先当然是丰田的强大品牌号召力。其次是市场营运策略成功，在锐志正式公布价格之前，厂家一直强调锐志的对手是奥迪A4这样的高级运动轿车；最后价格一公布，却与雅阁、天籁等处于同一价位，大出消费者意外。第二，当然还是产品确实具备很强的竞争力，比如采用后轮驱动方式、V6发动机、6速手自一体变速器等，使其在同价位车型中独一无二。最后，当然是价格确实有吸引力，最低的2.5S型号售价仅21.38万元，在消费者不断抱怨厂家定价过高的今天，这仍然是让外界感到意外的一个低价位。

　　在正式上市前，大家猜测2.5S型号的配置水平可能会比较低，但实际上，该型号比24.48万元的2.5V型号只是少了天窗、氙气大灯、多媒体显示屏、定速巡航以及一些纯装饰的功能件，配置水平并不低。

　　锐志是“丰田飓风”前哨

　　近几年来，丰田在全球市场锐不可当，业内人士普遍相信，没有谁能阻挡丰田在未来几年里成为全球最大的汽车公司。但是，丰田在中国市场似乎一直没有表现出应有的威力。威驰、花冠表现只能算一般，几款SUV更是成绩平平，但是锐志就来势汹汹。让人感到可怕的“丰田飓风”就要吹袭中国市场。

　　一汽丰田销售公司总经理毛利悟表示，2003年，一汽丰田的销量为5万辆，2004年增长到8.3万辆，今年将冲刺15万辆，明年将达到20万辆，2007年的目标是30万辆。这还仅仅是一汽丰田，广汽丰田也将于明年年中正式推出新款佳美轿车，可以预料，国产佳美也将是极具价格杀伤力的。用广汽一位高层的话说：“届时，国内很多厂家会哭的。”