汽车广告也精彩 04年汽车广告赏评(多图)

　　2004年是中国汽车行业的调整年。在这一年，“车型为王”的时代已经终结，广告作为汽车企业的营销手法越来越重要，这在客观上促进了广告业的迅速发展，让汽车广告呈现出一派色彩斑斓的景象。这些广告卓越的创意和精美的表现，为汽车行业注入了新的魅力，成为广告业中的一股新生力量。我们也注意到，整个汽车行业对广告的投入不断加大，精典案例不时呈现。它不仅仅是一种告知，更是一门艺术，在行业的发展中扮演着不可或缺的角色。

　　上海大众途安《驰聘篇》

　　广告设计公司：上海蓝梦广告有限公司

　　创意说明：极富动感的途安驰骋的广告简单明了，让读者一眼就能看出这是上海大众新MPV途安的广告，同时，其拥有良好的操控、豪华配置。“途行天下，安畅生活”将“途安”两字包含其中，表明了途安这款产品的内涵，而广告左上方的文字则提醒消费者：途安就是他们心中的理想MPV。

　　上海通用君威《荷花篇》

　　广告设计公司：实力媒体

　　创意说明：君威作为别克品牌的中高级轿车，一向以动与静的强烈对比作为其特点———动反映君威极强的动力和良好的操控性，静则显示了君威车身内部超乎其他车型的安静。“在动静中容智慧，于无声处见君威”，君威置身于荷花之中的广告作品，体现了君威的内涵———在强烈的对比中将动与静协调，显示其成竹在胸的非凡气概。

　　上海通用“别克关怀”《围巾篇》

　　广告设计公司：实力媒体

　　创意说明：这个广告简单明了，但却蕴含深意。“别克关怀”作为上海通用推出的服务品牌，如何推广是个难题。在汽车座椅上围一条围巾，汽车座椅俨然一个需要人呵护的亲人，而“别克关怀”正是送去呵护的“人”。汽车座椅又暗指爱车，围巾显示了“别克关怀”悉心的呵护，“关怀总围绕”更有画龙点睛之作用。

　　上海通用凯越广告《细节篇》

　　广告设计公司：实力媒体

　　创意说明：“当科技为人性而诞生，一切都触手可及”这句话正是这个广告的精髓。凯越置身于一个半圆中，四周的墙壁上每幅画逐个体现了凯越丰富的配置、良好的性能和高等级的配置。定位于商用和家用两个用途的凯越拥有28项人性化科技配备，这幅广告作品无疑极好地体现了这些细节。

　　广州本田Fit（飞度）两厢轿车

　　广告设计公司：省广博报堂广告有限公司

　　创意说明：碧波荡漾，一名游泳健将在其中自在翻腾。这种美感及其随心所欲驾驭的姿态与飞度两厢轿车内涵暗合。此广告作品画面清新有致，正是为了贴合飞度两厢轿车“动感飞度，激扬生活”的产品定义。在画面中，一辆飞度两厢轿车横放在读者面前，其两厢特质和流畅曲线让人印象深刻。凭此广告，刚刚上市的飞度先声夺人。

　　东风雪铁龙新萨拉毕加索《天空篇》

　　广告设计公司：北京电通广告有限公司

　　创意说明：创新者的思维高远，不会被禁锢住，同样，毕加索内涵的创新精髓同样纵横四方，就像标题“我的天”一样。天空在萨拉毕加索眼中如此宽广，在创新者的眼中相信也同样广阔无垠。该广告以“创新”为核心概念，力图将车格与人格的精神统一，在传播产品卖点的同时也拉近与目标消费者的距离，让他们感同身受，体会到萨拉毕加索与他们默契如一，天生而在的创新精神。而标题简短，琅琅上口，易于记忆，并且富有张力，给人无限联想的空间。

　　东风雪铁龙法国浪漫游促销《钥匙篇》

　　广告设计公司：北京电通广告有限公司

　　创意说明：购买了东风雪铁龙车就有机会去法国，而买车的标志就是拥有车钥匙，因此，将法国的标志艾菲尔铁塔和车钥匙巧妙融合起来，精准而单纯地将法国游信息传达出去。画面简单，抢眼，富有冲击力，令人印象深刻，从而给人留下好感和记忆度。本篇获得第十一届中国广告节汽车类作品入围奖。

　　东风标致品牌系列广告《狮王篇》

　　广告设计公司：灵智精实整合行销传播集团北京分公司

　　创意说明：东风标致创意了一套系列稿，前三张为前导，分别露出狮子标志的头部、手部及脚步，分别代表了东风标致的企图心、创造力，以及优良的传统历史。画面的最后一张才完整地显现出雄狮的标志，表明狮王已经来临，同时带出全新的品牌口号———“标新、致远”，体现了标致的高科技创新能力，以及源于东风的使命感，言简意赅，让消费者牢牢地记住了东风标致这个品牌。

　　东风标致307功能系列广告之《排挡杆篇》

　　广告设计公司：灵智精实整合行销传播集团北京分公司

　　创意说明：该广告将东风标致307独有的功能与成功者的心态相结合，一方面强调了产品的领先科技，另一方面让消费者对“品味成功，品味生活”有更深刻的理解和认同。

　　华泰汽车《试驾篇》

　　广告设计公司：华泰汽车公司

　　创意说明：试乘试驾是每一个汽车厂家常用的招揽潜在客户的手法，本篇是华泰汽车公司在全国范围内展开试乘试驾活动的告知性广告。广告构图简单明了，一辆车，一串钥匙，试乘试驾就可启动。文字简洁清晰，内容一目了然，而把“驾”字特别处理，突出了活动的主题。

　　长安福特蒙迪欧《上市篇》

　　广告设计公司：传立媒体

　　创意说明：该广告以门和车的关系进行类比，门是通往世界的凯旋之门，车是通往世界的经典之车，加上摄影师巧妙的灯光运用，将蒙迪欧的质感和魅力表现得淋漓尽致。文案虽只有寥寥数字，但蒙迪欧的豪气已经跃然纸上。

　　奇瑞QQ“秀我本色系列”《时尚篇》

　　广告设计公司：奇瑞汽车公司

　　创意说明：本篇是《风景篇》的姊妹篇，目的是强化奇瑞QQ是一款小巧迷你型时尚微轿。该广告同样用漫画的形式勾勒城市，体现了一种和谐时尚的生活方式。本篇以“时尚由我执笔”为核心概念，突出读者就是时尚生活的主宰者，而有了奇瑞，更增加了时尚的品味。广告充满生活气息，也很有感染力。

　　东风雪铁龙《富康十年篇》

　　广告设计公司：南京润通广告有限公司

　　创意说明：富康是东风雪铁龙旗下先驱、元老级产品，十年以来一路狂奔，为东风雪铁龙品牌奠定了不可撼动的基础与广泛的声名。富康十年生日之际创作该平面稿，用汽车轮胎与玫瑰花的结合，不仅形象地表达了富康车带给用户们的温馨与舒适，也表达了此次促销宣传的价格主题，取得了良好的促进销售的效果。

　　上汽通用五菱《贝壳篇》

　　创意说明：此平面广告通过贝壳的坚硬与珍珠的宝贵，来阐释雪佛兰SPARK对车主的安全保护。画面中出现的三个不同大小的贝壳内涵为：大轿车所对安全的保护，作为微型轿车的雪佛兰SPARK在对安全保护方面同样具备大轿车对生命保护所具有的优势。其“比生命更珍贵的，是珍惜生命的极致用心”的广告语是上汽通用五菱汽车对车主生命保护的真实写照。