“一石三鸟” 奥迪调价引发高档车攻防战

　　上周，在宝马大中华区宣布启动2005年市场攻略两个月后，记者从成都奥迪经销商处了解到，目前奥迪已用“春晖行动”的方式，将整体价格下调1-4.3万元。至此，中国国产高档轿车市场的战火已经被完全点燃，随着3月下旬丰田皇冠的上市和日后北京奔驰、上海通用凯迪拉克的下线，中国的高档轿车市场正面临一次全新的攻防战。

　　猛降车价奥迪发招

　　与宝马两个月前的突然降价相同，此次奥迪的“春晖行动”事先并未走漏任何风声。在巨大的降幅下，目前最令消费者关心的国产奥迪的价格已经得到了全新的定位。降价后，奥迪A4、A6两大系列中，价格最低的奥迪A41.8T手动挡基本型已达到了27.7万元的历史新低，老款奥迪A6的TDI系列价格目前也已降到了41.12万元，比价格调整前整整下降了4.3万元。如此大的降幅再加上降价后的最终价格，一下子将中国的高档轿车价格下拉了近3万余元。奥迪的突然发招可谓是“一鸣惊人”。

　　提前两月让路新车

　　对于此次价格调整，来自成都奥迪经销商的消息证实比预期的来得猛烈、来得早。据成都华星名仕相关负责人介绍，本来他们预计此次价格调整应在今年5、6月，谁知刚一进入3月，这个消息就提前“报到”了。对此，该负责人认为，这与即将在今年上半年下线的奥迪新A6有很大的关系，“此次降价，很明显的一个目的就是为给新款奥迪A6腾出足够的市场空间。”

　　据了解，由于目前国内高档轿车市场新品不断，此前计划在今年内推出的奥迪新A6将提前在上半年正式下线。由于新旧A6之间的差距巨大，如果老款不作相应价格调整，肯定会出现市场定位重叠的现象，这也是本次价格调整如此之大的原因。

　　看住宝马恢复份额

　　除给奥迪新A6“让路”外，成都车界一些资深人士也认为，奥迪本次“春晖行动”与2个月前的宝马价格调整有着很大的联系。据了解，今年年初，宝马趁着奥迪恢复价格的时机，宣布降价5-10万元。此举一出，立刻在市场上争抢了很大一部分奥迪的市场份额。为恢复自己在国内高档轿车市场上的占有量，奥迪上周的降价很显然就是为夺回市场的主动权。正如一汽-大众副总李武所说，从现在起，真正的市场争夺才刚刚开始。

　　显示实力应对挑战

　　不论是宝马降价，还是奥迪进行的“春晖行动”，所针对的除现有的竞争对手和目前的市场情况外，更主要的是对整个市场未来的发展起到非常重要的作用。成都三和奥迪汽车销售有限公司相关负责人认为，即将正式上市的丰田皇冠及随后上市的北京奔驰、上海通用凯迪拉克都是这两次大型降价行动的直接被作用者。尽管各个生产厂家都声称有各自不同的市场功略，但对于身处相同价格区间的车型而言，他们天生就是自然的对手。在宝马降价后的两个月，奥迪也宣布价格调整，这样一来，他们对即将出现在高档轿车市场上的对手将产生巨大的影响。由此看来，奥迪此次“春晖行动”可谓是“一石三鸟”。

　　上周，在宝马大中华区宣布启动2005年市场攻略两个月后，记者从成都奥迪经销商处了解到，目前奥迪已用“春晖行动”的方式，将整体价格下调1-4.3万元。至此，