大众汽车联手22家世界知名企业展示品牌魅力

　　图为大众汽车中国大众品牌总监沙德先生(Klaus Schadewald)。

　　大众汽车联手22家世界知名品牌在大众汽车品味车苑进行品牌展示和宣传

　　2月25日，大众汽车今日在大众汽车品味车苑正式启动了与22家全球知名品牌联手举办的名为“魅力品牌”的品牌展示活动。该活动是大众汽车专门面向各界友人、客户和业内人士推出的以品牌为主题的活动，将持续两个月的时间。

　　大众汽车中国大众品牌总监沙德先生(Klaus Schadewald)在开幕辞中说，“随着中国经济的不断增长和市场竞争的日趋激烈，消费者的选择度越来越大，因此，作为信任的标志，品牌的作用变得越来越重要。品牌是一种质量承诺，它带给我们信念、向我们的伙伴传递信息并且帮助我们自我定位。此次大众汽车推出“魅力品牌”活动，其实就是要向人们展示一个成功的品牌是由哪些因素积累而成的。作为最早进入中国汽车市场并一直居于领先地位的国际知名品牌，大众汽车希望向公众说明：是哪些因素和举措才使得大众汽车成为一个得到广泛认同的成功品牌。”

　　大众汽车的这项品牌活动旨在与中国公众分享成功的经验，并在中国创造更广泛的知识交流机会。大众汽车集团(中国)奥林匹克项目总监Anthony Laver

　　在本次主题活动之初，来宾首先看到一系列展示内容。这些内容旨在演示23家参展公司强大的品牌认知度，以及说明建立品牌与消费者之间联系的重要性。在这两个月的展示期间，大众汽车与阿迪达斯(Adidas)、博朗(Braun)、博世(Bosch)、可口可乐(Coca-Cola)、吉列(Gillette)、汉高(Henkel)、卡夫(Kraft)、乐高/智高(Lego/Chicco)、联想(Lenovo)、李维斯(Levi’s)、汉莎(Lufthansa)、万事达(MasterCard)、米其林(Michelin)、摩托罗拉(Motorola)、Omas、Schedoni、壳牌(Shell)、西门子(Siemens)、索尼(Sony)、都彭(S.T.Dupont)、伟巴斯特(Webasto)和3M共23家品牌将通过历史图片、产品展示、广告播放等形式向消费者展示品牌的魅力所在，并一直让公众参观到4月29日。

　　“魅力品牌”将为一系列与品牌话题有关的讲座、讨论会、座谈会提供背景支持，其中涉及品牌设计、广告、公司价值及标识，以及生活方式和奥林匹克营销等内容。参展公司的来宾和专家将和对这些话题感兴趣的人进行交流。依据大众汽车企业标识原则而设计建成的大众汽车品味车苑为展示与品牌相关的理念提供了良好的舞台。

　　AC Nielsen在2004年的研究表明，在中国的所有汽车厂家中，大众汽车享有最高的品牌认知度。大众汽车集团一直是中国各种文化交流活动、教育和研究项目的主要赞助商。

　　大众汽车集团

　　大众汽车集团成立于1938年，总部位于德国沃尔夫斯堡，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。2004年，大众汽车集团向全球消费者共销售汽车500万辆。集团目前拥有8大著名汽车品牌：大众汽车(德国)、奥迪(德国)、兰博基尼(意大利)、本特利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国)。大众汽车集团在全球建有68家全资和参股企业，业务领域包括汽车的研发、生产、销售、物流、服务、汽车零部件、汽车租赁、金融服务、汽车保险、银行、IT服务等。

　　大众汽车集团在中国

　　大众汽车集团是中国汽车工业最大、最早也是最成功的国际合作伙伴。早在1978年，大众汽车集团即开始了与中国的联系，20多年来，大众汽车集团在中国市场中始终处于领先的地位。1984年10月，大众汽车在中国的第一家合资企业——上海大众汽车有限公司奠基成立，上海大众目前已发展成为中国最大的轿车企业。1991年2月，大众汽车在中国的第二家合资企业——位于长春的一汽-大众汽车有限公司成立，目前是国内第二大轿车企业。大众汽车集团在华经营范围包括汽车整车、零部件、发动机以及变速器的生产、销售与服务等。连同进口车，大众汽车、奥迪、斯柯达、本特利和兰博基尼等品牌均在华开展业务。

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