闻“鸡”起舞的Volvo S40：唱响高档车竞争年

　　鸡年的第一场雪，迎来了今年第一款高档车上市。

　　1月6日全面上市的全新沃尔沃S40成了按新关税税率执行的第一款车。秉承着沃尔沃一贯的安全特性，全新S40的上市将引发05年高档车市场的规模化竞争。

图为Volvo S40上市现场的精彩表演

　　用体操的刚柔健美体现沃尔沃的操控性；用水中芭蕾的舞姿再现沃尔沃的优雅动感；用中外时装模特表演再现沃尔沃的时尚品味；用瑞典公使的出席再打国家营销牌，用搜狐CEO张朝阳代表新生代与沃尔沃一同崛起，用国际连线的方式联线沃尔沃安全中心女总监为中国消费者祈福……

　　这就是昨晚北京沃尔沃S40两款新车上市的场景。

　　从暗香浮动到吐露华芳

　　1月6日，全新沃尔沃S40在全国同步上市。同时推出的包括配备5缸直列发动机，排量为2.5升涡轮增压的全新Volvo S40 T5和排量为2.4升的全新Volvo S40 2.4两款车型。定价分别是46.8万元和37.8万元，今年计划在全国销售1500辆，3至5年后，沃尔沃品牌的年销售额将达2万辆，市场占有率由去年2.3%提升到15%。

　　用Volvo汽车公司中国区总裁王荣祥的话说：“今后几年沃尔沃还要推出几款新车，沃尔沃要做同级市场的领航者。”

　　根据中国加入世界贸易组织时的承诺，2005年1月1日起实行了多年的进口汽车配额许可证管理制度将被取消，全新沃尔沃S40上市的价格也将按新关税税率执行。

　　作为05年享受新关税税率的第一款新车，全新沃尔沃S40如同一只的报晓雄鸡，唱响了鸡年高档车市场的竞争。

　　一个月前，沃尔沃S40 T5的试驾在海南雨雾中结束。如果说当时的试驾还只是全新沃尔沃S40的“暗香浮动”，那么，经过沃尔沃七年的精心“锻造”，今天上市的它已经吐露华芳了。

　　海南媒体试车刚一结束,S40 T5就出现在全国30多家经销商的展厅，让S40 T5提前全面接触市场。在这短短的一个月里，S40 T5在东莞已经被订出了6辆，在北京订出了3辆，四川的经销商已经接到了十几份订单。元旦长沙国际车展中，全新S40的风采万人争睹，还未上市，车已先火，这在去年的高档车市场里并不多见。

　　用昨晚王荣祥的话说全新S40肩负着吸纳年轻一代的品牌使命。

　　北约简约设计瞄准中国消费群体新生代

　　04年7月，英国某知名汽车杂志年度车评选揭晓：新款沃尔沃S40胜出宝马3系和捷豹X-TYPE，成为去年最佳中级行政车。

　　用简约朴实的北约风格，敲响中国高档车市场的大门，用务实和追求日新月异的新颖变化，引领新生代群体，沃尔沃的中国精细化市场策略步步为营、招招见血。

　　全新沃尔沃 S40轿车是在上一代S40的平台上重新设计开发出来的全新车型，不论从外形还是内饰上均发生了根本改变。以近乎完美的整车比例、具有雕塑感的线条、充满灵感的独特设计，将现代动感与优雅线条融为一体。内饰设计充分延伸其外观的北欧风格，商务气息的沉稳中闪烁北欧岛国的智慧。

　　全新沃尔沃S40引入了瑞典家具设计师“自由飘浮”的设计理念——在业界首次采用线条优美的独立式中央控制台。整个内部空间显得简约、宽敞而与众不同。正是这些不同理念的运用，使全新沃尔沃S40具备了冲击新的市场实力。而新产品的动力性，展现出新车的研发实力。

　　全新Volvo S40有2.5升涡轮增压和2.4升5缸直列发动机可供选择。五缸动力和传动系统为这款紧凑型轿车拥有大型轿车的特性奠定了基础。5汽缸和大排量保证在低转速下也可以输出极高的扭矩，实现迅捷的加速。车身设计、动力传输以及底盘构造达到完美平衡，确保了迅捷的节气门响应和对动力的有效利用。

　　全新沃尔沃 S40作为一款紧凑型高档车，几乎结合了一向以安全著称的沃尔沃汽车所有最杰出的安全科技成果，完全具备了与旗舰系列S80级别相同的安全等级。它如同一驾自由驰骋的战车，载着你去征服这个变化的世界。
　　Volvo汽车公司中国区总裁王荣祥说：“我们推出新款S40的宗旨，是让顾客在紧凑型轿车上也可享受与大型轿车相同的豪华设施。全新Volvo S40还有着迷人的外型设计和非凡的行驶性能，因而成为同类汽车中优势十分突出的竞争对手。”

　　安全是沃尔沃品牌的核心基因，全新S40的设计理念既继承了沃尔沃的传统又体现了革命性的创新。

　　同时反映出沃尔沃汽车公司新品牌战略的一项重要内容，是促使顾客群体年轻化。
　　王荣祥说：“中国高档汽车消费，已经从消费者跟从，转变为市场日趋细分化、消费行为日渐个性化的新趋势。我们希望把尽量多的青年客户吸引到Volvo大家庭，而新款Volvo S40无疑会做到这一点。”

　　业内人士认为：沃尔沃对全球每一个市场的细致变化，都牢牢捕捉住了，并大胆锁定，从而促进新一轮的市场产品研发。

　　因此，沃尔沃S40在强调推出全新配置的同时也强调全新内饰和外观迎合国内新生代精英阶层，让顾客在紧凑型轿车中也可享受与大型轿车相同的豪华及安全配备。同时，又丝毫没有跋扈之感。

　　这款全新的紧凑型轿车，以迷人的动感外型、灵活宽敞的空间、北欧新锐风格的内饰、高效强劲的动力和经典传承的安全，诠释了都市新生代“创新与进取”的价值观，全新沃尔沃S40将成为他们事业和生活中张弛有度的亲密伴侣。

　　安全的核心还是安全

　　全新S40诞生于以安全性能著称于世的沃尔沃车辆安全实验中心。该中心是沃尔沃汽车公司投资6亿5千万瑞典克郎在瑞典建立的。就在昨晚的新车发布会上，主持人还国际连线沃尔沃安全中心女总监祝福中国消费者。

　　新款VolvoS40在多个国家安全测试均名列前茅，整个车身总共采用了4种不同等级的钢材。同时，车身前端分割成低速、高速碰撞溃缩区和备用区域，每个区域在变形过程中起到不同的作用。这种特殊的分区结构可将撞击力迅速而有效地分散吸收。

　　尤为突出的是全新Volvo S40采用了智能驾驶信息系统(IDIS)，该系统有助于防止司机在驾车行驶期间分散精力。例如，当司机在超车或刹车等情况下需要集中全部精力时，来自手机和其他周边信息源的信号就会被自动延迟处理，到情况变得平稳时再传递过来。

　　此外，全新Volvo S40还配有ABS四轮防抱死制动系统、EBD电子制动力分配系统，以及EBA紧急刹车辅助系统。从时速100公里到0公里的刹车距离仅为38米。再加上Volvo独有的WHIPS头颈安全保护系统、SIPS侧撞安全保护系统和IC侧窗充气帘等全方位的被动安全保护系统，全新Volvo S40提供了最让人安心的驾乘感受。

　　沃尔沃汽车安全中心副总监托马斯.博格介绍说：新款S40的安全研究是经过了在汽车安全中心采样了3万辆车不同的事故数据和研究了5万个数据对象后得出的。

　　每次事故后，必要赶往现场对负责的警察和救护的医生包括伤者进行谈话，经过了“交通事故研究，产品研究，产品研发，造出原型车，在实验室测试，投产，交通事故的研究”如此往复循环后，才正式投放市场，全新S40一造就是7年。

　　显而易见，这样的产品储备能量，在市场持续升温是才是见怪不怪的。

　　早期，沃尔沃进入中国市场就留下了一段段传奇：有将军冒雪率兵翻越唐古拉山遇险而奇迹生还；在京津溏高速公路上有商贾不幸翻车竟毫发无损……于是口口相传，演绎出更多的传奇，有人说当年英国王妃黛安娜如果坐的是沃尔沃，就不会香消玉陨了，现在竟连京城“的哥”都知道以同样的速度撞向50米外的桥墩，在所有的豪华车里，只有沃尔沃能够继续行驶，与此相抗衡的只有悍马。

　　我们现在已经无法考据那位“的哥”所说的碰撞实验，但这反映出品牌内在的市场蕴涵力量。

　　沃尔沃的核心价值定位于“安全”。而消费者也因为对核心价值的认同，而赋予对品牌的寄托，对品牌有了忠诚度。

　　沃尔沃凭借比其它名车的安全性高出的亮点，造就了沃尔沃独具一格的个性化优势，人们提及“最安全的车”，率先想到的总是沃尔沃，这就是沃尔沃成为2000年全美销量最大、最受推崇的豪华车品牌的主要原因。凭借强大的品牌，去年沃尔沃由前年的42万上升到去年全球的46万辆。

　　沃尔沃汽车公司总裁兼首席执行官汉斯.欧森先生说：“我们的目标是使新款S40轿车成为同类车中最安全的一款，要在更加有限的空间内提供与我们的大型轿车相同的安全等级。”

　　安全而不浮华，成功而不张扬，高贵而不流俗，应该就是S40要传递品牌信息。

　　从S80、C70、XC90到全新紧凑型S40，沃尔沃随着新生代精英阶层的崛起在中国市场投下了一枚枚重量级的棋子。而全新沃尔沃 S40的加入无疑像一只报晓雄鸡，让竞争纷纭的国内高档车市场，在鸡年伊始，便波澜壮阔了。

　　在波澜壮阔中，滚滚向前！