据调查价值观成为影响国人购车的关键因素

　　据全球领先的市场研究公司AC尼尔森的一项最新调查显示，随着国内汽车市场的逐渐成熟，消费者对市场的理解更为深入，购买汽车也成了身份的象征之一。大部分国内消费者仍然倾向于选择大型轿车，他们希望购买的汽车可以同样显示出自己的身份和地位。

　　AC尼尔森的汽车研究人员柯奎乐分析说：“在汽车市场放缓大前提下，由于并非所有的媒体投资都有高额回报，对于汽车制造商来说重要的一点即在于：了解影响消费者的购买决策的关键因素，通过广告来传播正确的信息，从而更好地获得目标消费者的关注”。调查表明，车辆性能、车型设计、富于冒险的生活方式……这些都不是主要的汽车销售卖点，“物有所值”仍然是36％的消费者购车时考虑的首要因素。其他考虑因素包括：品牌形象（17％）和销售及售后服务体系（10％）。仅有6％的购车者考虑车辆的性能，5%%的消费者考虑汽车的整体设计。小型车、掀背车以及MPV、SUV在市场上仍然占有很少的份额。

　　柯奎乐预计，在未来的五年里，与其他成熟的汽车市场一样，消费者在购买决策时将更加注重销售过程中享受到的服务品质。他认为，品牌认知度是衡量品牌资产的重要指标，但并不是唯一指标，最终汽车制造商将需要着眼于其他因素来提高品牌资产，例如先进的科技、可靠的性能、新颖的设计和地位的象征。但无疑制造商所走的第一步，应是确保消费者对品牌的注意和兴趣。这将是很多制造商在现阶段需要在国内市场解决的首要问题。

　　据全球领先的市场研究公司AC尼尔森的一项最新调查显示，随着国内汽车市场的逐渐成熟，消费者对市场的理解更为深入，购买汽车也成了身份的象征之一。大部分国