2003——倾心打造红红火火“QQ”年

　　2003年的中国汽车市场绚丽多彩，热闹非凡，其发展变化更是让人应接不暇。机遇加挑战，生存与发展，使得2003年汽车市场的竞争更加激烈，各路汽车厂家粉墨登场，倾心打造，都力图在2003年车坛留下浓重、精彩的一笔。市场是最好的见证，当我们回顾过去的一年，一款微轿会进入我们的视线，让我们在感受其红红火火市场表现的同时，更感染到“秀我本色”的产品个性……

　　当红不让

　　这款车便是奇瑞 "QQ轿车……

　　餷 2003年4月，QQ以其时尚的造型、个性的设计，丰富的装配，被国家科学技术部作为经济型轿车研究项目列为“国家火炬计划项目”。

　　餷 5月31日，QQ轿车正式上市，迅速引发了国内微轿的销售热潮，全国月销量平均在7000辆左右。

　　餷在第6届成都国际车展上，奇瑞 "QQ荣登“2003成都人最喜爱的年度十大车型”榜首；

　　餷在第3届羊城车坛风云榜的评选中，喜获“我最喜爱的微型轿车”称号；

　　餷在“风云车2004”暨“年度车2004”评选活动中，奇瑞. "QQ以绝对的优势荣获“最佳国产微型轿车奖”；

　　餷 QQ更是深得媒体的喜爱，入选人民网评选的“2003年十大热门车型”；

　　餷在《中国青年报》“2003车市十大青年大盘点”中获“最佳精灵奖”；

　　餷被《北京娱乐信报》评为2003中国车坛最佳阵容名单榜之“最佳守门员”；

　　餷被《京华时报》评为“2003最佳原创设计奖”……

　　2003年，QQ轿车可谓“集万千宠爱于一身”，出色的市场表现着实让各界刮目相看，业界称2003年为“QQ年”，足见QQ的无穷魅力。

　　魅力无穷

　　QQ之所以倍受市场欢迎，是与其产品本身的特性分不开的：从靓丽个性的外型、配色，到电动窗、电控后视镜、电子防盗等丰富的配置和车内精致的内饰工艺。上市以来，掀起了一浪高过一浪的销售热潮.

　　奇瑞 "QQ车型紧凑，内部空间十分宽敞，五个成年人坐进去也不会感到拥挤。内饰以浅色为主，力求愉悦和舒适。中控仪表盘采用幽雅的海湾式造型，类钛金属饰板，泼墨式彩纹座椅，营造出一种温馨的氛围。前双杯置杯槽、门侧置物槽、大型手套箱等又让人感觉到设计者的周到体贴。而以前在中高档轿车上才有的配置：遥控中央门锁、电动玻璃升降器、电动后视镜、铝合金轮辋、自动门窗关闭系统等也出现在QQ上。

　　此外，奇瑞 "QQ的高度安全性更让人放心，在设计、开发、生产的整个过程中，奇瑞公司严格贯彻实施全球最先进的质量保证措施ISO/TS16949质量管理体系(德国莱茵公司予以现场认证)。设计的科学严谨、细节的无微不至、齐全的高档配置，可选择的八种绚丽颜色，QQ魅力挡不住，深受消费者的喜爱就在不足为奇了。

　　成功营销

　　在2003年12月27日举行的“第二届中国实战营销高峰论坛”上，由《南方都市报》和《新京报》联合举办，网易、中国营销传播网和南中国营销精英俱乐部协办，中国十家主流媒体资深媒体人参与评选的“中国2003年度十佳著名营销案例”揭晓，奇瑞 "QQ以独具特色的个性化营销模式作为汽车界唯一的著名营销案例获此殊荣。

　　产品市场上的成功，取决于正确的营销策略，奇瑞公司在产品上市之前，选择了已有一定传播基础，并属于时尚流行代名词的“QQ”来为产品命名，具有很强的亲和力和感染力，在很大程度上拉近了与消费者之间的距离。

　　为了进一步扩大QQ的知名度，奇瑞公司选择了消费群熟悉而喜欢的网络进行事件传播。5月23日“竞猜价格，赢取新车”的活动在新浪网举办，截止到5月31日，有近20万人参与了竞猜活动，而与此相对应的《动物篇》平面广告更以独特的创意与“秀我本色”的广告语将QQ的颜色与个性外形画龙点睛的铺张开来。

　　随后，“奇瑞双星耀中华”上市直播活动与“QQ之缘”网络创作大赛连环出击,500多人次参赛，十几万人次上网浏览作品或发表评论，使本次活动成为继网络价格竞猜活动之后最为热门的网络事件之一。

　　商场如战场，奇瑞公司及时抓住QQ市场热销的机会，主动出击，兵分多路，11月25日，“奇瑞QQ秀个性汽车装饰大赛”火热登场，比赛在全国16个地市同期举行，活动层面之广，影响之大，实属罕见。活动增强了原有QQ车主的产品忠诚度，也深深吸影响了潜在用户的购买倾向。而“时尚，我来执笔”的广告口号更将QQ的产品形象发挥到了极致。

　　2003年年末，新华信市场研究咨询有限公司、成功营销杂志社、新浪网联合进行了网上“2003新车上市营销调查”，奇瑞 "QQ最受参与调查的青年网民喜爱，名列“我最喜爱的新车车名”榜首；广告语“秀我本色个性的共鸣反应”获“最受欢迎的10条广告语”之一；并且位列微型小型新车性价比第一名，是知晓度最高的产品之一。

　　奇瑞公司成功演绎个性化营销，使QQ成为2003年小型车销售的热门车型，其营销模式也成为唯一获得“中国2003年度十佳著名营销案例”殊荣的汽车案例。与麦当劳、健力宝、伊利等大品牌同时入围，可见奇瑞公司在品牌营销之路上已逐渐走向成熟。

　　品牌实力

　　QQ能够走红市场，取决于奇瑞公司坚持独立自主，强大的技术开发能力和日益完善的销售服务网络。奇瑞公司是一家拥有自主知识产权产品的轿车企业，坚持“以我为主，整合世界资源，服务国际国内两个市场”的发展战略，依据自身的需要独立发展，在产品开发设计、销售方面整合国际资源，走向了国际化发展之路，品牌的实力逐渐增强。

　　奇瑞公司为了加强技术开发能力，成立了汽车工程研究院，而奇瑞产品的科技含量也在不断提高，冲压、涂装(世界最先进的5条涂装线之一)、焊接和总装四大工艺都采用了国际先进的技术和设备，不断与国际先进技术接轨，产品质量深受消费者好评。

　　品牌工程和网络工程的建设使奇瑞公司的销售面貌焕然一新。截止2003年底，奇瑞公司共有各类经销商352个，其中四位一体经销商300家、单独服务商52家，特许销售网点覆盖了除香港、台湾、澳门以外的31个省（直辖市）内的183个地级城市，占全国304个地级城市的60.4%，销售网络覆盖率位居相关品牌网络覆盖率第三位。奇瑞轿车的销售和服务网点逐步完善，使服务点半径不断缩小，品牌服务不断加强。而奇瑞迎春服务大行动、夏季送清凉、冬季送温暖、“五.一”、“十.一”黄金周等服务项目也被固定下来，成为奇瑞服务的经典服务项目。

　　品牌整体实力和产品形象的稳步提升，为QQ走红车坛提供了有利的保证，对于一个深受市场热烈欢迎的产品，奇瑞公司将根据自己对市场正确的把握，选择适当的时机推出带动力转向、ABS、天窗和真皮座椅的豪华型1.1升QQ以及0.8升的QQ……

　　2003——红红火火的“QQ”年，留给我们很多的惊喜……

　　2004，我们期许的更多……

　　2003年的中国汽车市场绚丽多彩，热闹非凡，其发展变化更是让人应接不暇。机遇加挑战，生存与发展，使得2003年汽车市场的竞争更加激烈，各路汽车厂家粉墨登场